【】为什么过去的一年多里，Steam上的国产游戏爆款变少了？( 三 )
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第一种典型打法就是堆积资源的模式 。
代表案例是腾讯NEXT Studios和B站联手推出的《疑案追声》 。《疑案追声》在19年3月在Steam上线 ， 取得了50万以上的销量 。其制作团队背后 ， 拥有腾讯培养的一批新锐人才 ， 以及腾讯积累和探索的部分制作经验 ， 这直接导致了产品品质足够高 。
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因此在游戏曝光之后 ， TapTap以及Steam的社区中 ， 都能够看到很多玩家对产品品质、研发团队的认同 。
同时 ， 在发行这款产品时 ， B站也动用了站内大量的曝光资源 ， 通过悬念站的话题营销吸引精准量 ， 结合UP主、信息流等定制化的广告资源 ， 一口气获得了大量的用户关注 。
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两家厂商的资源堆砌 ， 让这款产品很快站到了无数的用户面前 ， 从起点开始就拥有以往Steam国产游戏无法比拟的优势 。
与此类似 ， B站也基于传统产品的发行策略 ， 如法炮制了《妄想破绽》的宣发 。《妄想破绽》在上线前成功炒热 ， 吸引了50万的预约量 。
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从公布到正式上线期间 ， B站持续围绕内容 ， 有节奏地释放先导PV ， 概念PV ， 主题曲MV等一系列宣传视频 ， 用B站用户最熟悉的内容载体 ， 吸引玩家的关注 。
第二种打法则是心动等公司常采用的多线发行打法 。
延续2016年发行《艾希》的策略 ， 2019年心动将移动端的《喵斯快跑》移植到了PC端 ， 取得了20-50万的销量 ， 和移动端一样 ， 按照游戏本体+DLC的形式发售 。
将品质优秀的产品在多端打通 ， 同样可以获得Steam用户的认可 ， 从Steam以及TapTap的社区评价中也能发现 ， 游戏口碑积累之下 ， 很多玩家甚至愿意为游戏掏两份的钱 。
【【】为什么过去的一年多里，Steam上的国产游戏爆款变少了？】
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第三种打法 ， 就是以单款差异化产品入局的中小发行商 。
包括Gamera Game、indienova、雷亚在内的中小发行也在2019年的Steam热销榜上取得了一定的成绩：Gamera Game参与了《了不起的修仙模拟器》、《港诡实录》、《纸人》、《作业疯了》的发行；indienova参与了《斩妖》的发行；雷亚则是发行了《细胞迷途》 。
与大厂从头开始培育产品的策略不同的是 ， 中小发行会通过更多的渠道找游戏 ， 比如包括indiePlay ， gamajam在内的独立游戏大赛 ， 也包括大学生毕设和海外独立游戏 。
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《斩妖Raksasi》曾入围2019indiePlay中国独立游戏大赛[最佳设计奖]
这些产品本身通常更具有创意要素 ， 涉及的品类也更加多样 。而中小发行也更加倾向于结合游戏特色低调打开 ， 在一些硬核玩家论坛做宣传 ， 吸引主播以及媒体进行评测 ， 逐步积累人气 ， 在Steam玩家群体中实现人际传播 ， 将游戏的差异化转化为口碑和销量 。
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