『FN商业』“明星数据化”背后：谁为谁买单？
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偶像可以被催生 ， 但是品牌无论如何不是一日之功 ， 市场有其自己的自净能力 。 当数据的泡沫被挤出 ， 裸露出真正的竞争形态 ， 值得信任的依然只有积累的价值 。
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作者 | 四喜 来源 | FN商业（ID：FN-24H） 肖战粉丝与AO3事件一石激起三层浪 ， 各路人群都在满心愤怒与委屈的等待或者说亲自战斗出一个终局 。
漩涡中心的肖战却在失语之后沦为一个无足轻重的符号 。 而与之相关的出品方、经纪公司、品牌方等 ， 也在面临着一场猝不及防的抉择 。
人在 ， 钱在
肖战事件发酵之后 ， 商业舆论率先联想到的直接损失对象 ， 就是肖战代言的品牌方 。
据公开信息显示 ， 肖战名下的品牌代言（含品牌挚友、品牌大使、明星体验官等）共计16个 ， 均为OLAY、佳洁士、乐事薯片、蒙牛、百威等各领域头部品牌 ， 且其中还不乏伯爵、Qeelin等奢侈品牌 。
虽然此前盛传佳洁士、OLAY、蒙牛等品牌官微已经替换了有关肖战的代言图片 ， 或延迟官宣肖战的代言信息；但据FN商业（ID：FN-24H）核实 ， 截止发稿 ， 肖战代言的所有品牌官微都已在显著位置上线肖战的宣传物料 ， 且尚未传出任何解约信息 。
品牌方如此“硬刚” ， 根本上是因为本次事件对品牌的影响程度尚在可控范围内 。 不过即便是单纯考虑已经耗费的沉没成本 ， 品牌方的选择也合情合理 。
据艺恩娱乐咨询分析 ， 2014年 ， 因吸毒被拘的当红明星柯震东 ， 曾造成了其代言的19个一线品牌 ， 累计数十亿元的损失 。 6年后的今天 ， 代言数量和规格都不遑多让的“顶流”肖战 ， 所带来的资金损耗想必只多不少 。
除去品牌方 ， 类似情况的还有电视剧制作方 。
据悉 ， 目前演员肖战主演的待播剧主要有《斗罗大陆》、《余生 ， 请多指教》和《狼殿下》 。 根据公开资料显示 ， 仅《斗罗大陆》和《狼殿下》两部剧作的投资额就将近10亿元 。
而由腾讯视频投资出品的《余生 ， 请多指教》看起来则更加命途多舛 。
早在该剧公开男女主演肖战、杨紫的宣传剧照时 ， 就曾遭到肖战粉丝的抵制（理由是粉丝认为女主角杨紫强蹭肖战热度）；如今又因肖战事件 ， 而遭到了肖战抵制者的攻讦 。 本想利用肖战自带的庞大流量博取播放率的腾讯视频可能怎么都想不到 ， 自己怎么就一举得罪了所有和肖战直接关联的受众 。
然而 ， 如今还没有证据表明 ， 上述出品方因该事件受到实质性的影响 。
正所谓 ， 人在 ， 钱在 。
需要他 ， 忌惮他
很难一言以蔽之商业社会和流量明星之间的关系 。 简单来说 ， 商业需要“肖战” ， 同时也忌惮“肖战” 。
仍以品牌代言为例 。 不止一个品牌方的市场部负责人对FN商业表示 ， 其选择代言的人的核心的标准无非是粉丝数量和粉丝结构 。
前者呈现出代言人的流量规模 ， 即可能会为品牌带来的曝光率；后者反馈出代言人的流量“质量” ， 包括粉丝的年龄、职业以及对应的购买力 ， 品牌方据此判断代言人和品牌目标受众、定位、调性的契合度 ， 以及可能带来的转化率 。
而这些信息几乎都可以在公开可查且浩如烟海的“明星商业价值排行榜”中获知 ， 再不济也可以咨询曾经与意向代言人有合作经验的同行 。
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图片来自于网络
肖战的表现无疑是漂亮的 。
据报道 ， 沙宣在去年8月官宣肖战成为品牌型格大使后 ， 热度指数不断上升 ， 形成多个热度波峰；仅沙宣创建的一个话题就产生了1亿阅读量和30.3万讨论量 。 又如蒙牛真果粒官宣肖战成为品牌代言人短短2小时之后 ， 其新品在大部分区域的电商渠道便出现卖断货的情况 。
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