价格直逼阿迪耐克，李宁到底是开挂还是自嗨？( 二 ) 价格直逼|价格|价

从全站发帖数量来看，李宁跟耐克的距离还是挺大，但也把安踏远远甩在了身后。我把李宁的相关发帖数计作一个宁，那么耐克可以换算为2个宁，阿迪达斯是1.5个宁，安踏则只有1/3个宁。不过，如果从每条帖子的浏览量和讨论量来看，李宁和安踏两个国货品牌，却比耐克和阿迪达斯要高出不少。也就是说，带上耐克和阿迪达斯大名的讨论话题更多，但是李宁和安踏话题下面的讨论热情更加高昂。关于李宁的话题讨论大多集中在产品系列，音速、韦德、闪击、悟道等球鞋系列名高频出现，安踏虽然因为双11的骚操作被开了不少“安踏要疯”的帖子，但其KT系列也无疑还是讨论的焦点。而带着耐克和阿迪达斯品牌名开的帖子，不少挂着“大神”、“鉴定”、“真假”的字样，这类高端鞋友间的交流，自然没有那么容易引起大众直男的吐槽和讨论——当然，两大品牌挂名帖中都没有某鞋款高频出现，这其实也说明，它们的鞋款系列已经能独立撑起足够的辨识度，大家在讨论时也没必要再带上品牌名。不过，无论如何，这至少证明，李宁正在靠着产品快速聚拢关注。除了帖子上的存在感，我们还在被耐克和阿迪达斯球鞋霸占的虎扑装备综合评分TOP 100和热门TOP 100榜单中，找到了挤在其中的李宁。凭借韦德之道的重大贡献，李宁有6双鞋入了热门榜， 5双鞋入了综合评分榜，韦德之道魔鬼鱼更是在两个榜单中都冲到了排位的中上游。

当然，所有的关注与人气，最终还是要落到购买力上才算是真的热爱。至少从过去几年的中期财报来看，李宁的表现挺好，营收和利润都在加速增长。

具体来说， 2019年中，李宁的营业收入和毛利润都同比上涨超过30%——这似乎是一个非常优异的数字。但当我们再顺手看了下对手的业绩，发现安踏的同比涨幅数字超过40% ，跑得比李宁更快。几个月前，李宁本人在香港中环大厦35楼表达了要成为“中国第一，亚洲第一，国际领先”的希望。但是，面对这样一个手握众多品牌、覆盖各个价位段的安踏大礼包，营收本就是李宁的两倍还多，增速还更加迅猛，李宁想凭借专攻主品牌，跨过去成为中国第一，还是颇有些难度的。我们当然没办法给李宁一些具体的策略，但可以尝试找到一些影响运动品牌增长相关的因素。 3 李宁离国产头牌还有多远？如果把李宁的收入进一步拆解，可以看到， 2019年李宁获得较高的增长，来源于服装类稳住了2018年的增势，而鞋类在2019突然爆发。

按照业绩交流会上李宁方面的说法，篮球和运动时尚等品类实现较快增长。篮球的代表是“韦德之道”系列，运动时尚的代表则是“中国李宁” 。仔细回想，这两个系列的增长爆发时间点，其实都多少有些命运眷顾的意味在。 “中国李宁”首次登上国际时装周的时间是2018年2月，因为这场秀的联动效应，在接下来的两年，李宁统计口径下的服装类和运动时尚品类都增长迅猛。但这场让“中国李宁”出圈的大秀，其实是天猫在筹办“纽约时装周天猫中国日”时拉上了李宁。

（图片说明：2018年2月“中国李宁”首次登上纽约时装周。）而2019年上半年鞋类的爆发，多少得益于韦德宣布退役，这拉动了很大一波购买。比如说，售价1999元的韦德之道7最后一舞，是韦德在役的最后一双同名球鞋，发布两天就卖出了5-6千双，让李宁直接进账上千万。

（图片说明：韦德之道7最后一舞系列）但我们注意到， “中国李宁”在2019年的最大动作依旧是上时装周，而韦德也不可能再退一次役。那么，李宁要向第一发起冲刺，下一个爆发的增长点在哪呢？来自消费者的挑刺，可能可以提供一点参考。在研究中，我们发现一位虎扑JR发起了一个投票，标题为 “你觉得李宁的产品设计可以和阿迪耐克相提并论了么？” ，将李宁的产品力直接对标耐克、阿迪达斯，引来近1500名群众的投票。