[界面新闻]西安群光全面停业改造：“钟楼商圈”最短命百货品牌？武汉商圈|西安钟楼

文 | 刘军伟

官方公告的发布，让传闻已久的“西安群光广场闭店”终于靴子落地。

12月25日，界面陕西在西安群光广场现场看到，当日下午6点，群光广场部分百货零售卖场将暂停营业。期间一层星巴克、汉堡王、二层-六层的舞蹈教室、鱼乐贝贝、美发店、沃美电影院、魔方KTV、风火轮、七层的海底捞、李记搅团等主题餐厅，地下一层的美食广场、休闲食品、饮料吧及停车场等，仍继续营业。

百货零售卖场作为群光广场的核心业态，此次全面停业改造，也意味着群光广场暂别西安商业市场。从时间来看，开业两年便停业，群光广场算是“钟楼商圈”寿命最短的一个商业综合体。

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闭店改造，群光广场暂别西安商业

公告称，群光广场自2017年10月开业以来，在营销和服务方面积极拓展，创新与尝试，受到各界好评，鉴于近期经济大环境转趋恶化等各种客观因素的影响下，部分百货零售卖场将暂停营业，未来公司将进行全馆业态调整改造、商品重新组合，以适应西安市场消费者的需求。暂停营业期间，西安群光广场的储值卡、供货商、商业合作伙伴、协力厂商等相关各项事宜，公司将会委派专人妥善办理各项业务及相关工作。

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据其官网信息显示，群光广场为台湾上市公司蓝天集团成立的大型百货商场，是一家集商贸、车辆停泊、餐饮服务、文化娱乐为一体的多功能、智能化大型商业综合体，目前在全国共布局四家门店，分别在武汉、成都、汕头、西安。其中西安店商业面积13.4万平方米，分为地上7层，地下5层。

因地处西安东大街，位于钟楼商圈核心位置，群光广场在设计上更是标新立异，一度成为西安的网红打卡地，钟楼商圈新地标。

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广场的设计理念将海陆空的意象结合，以航海的海洋主题为思路，营造出水上的跳动与变化，一层为辉煌时代的起点，往上延续海陆图腾，七层威尼斯及圣马可广场更是与八层的空中花园交汇，整个场馆寓意在航行与陆路中前进。

设计风格新颖时尚的群光广场，却在西安商业市场昙花一现。究其原因，和东大街的改造不无关系。

就在群光广场正式官宣闭店的前一天，界面陕西实地走访了商场所处的东大街。整条街道呈现出南盛北衰的景象，北侧进行地铁施工，均被围挡起来，人流稀少，店铺商业较为冷清；南侧改成了双向车道，人流量大，沿街店铺商业活跃。

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群光广场位于东大街与南新街十字东北角，同样因为地铁施工的缘故，广场正面刚好被一栋地铁工地建筑物挡住，犹如一堵墙挡在商场面前。

进入商场内部，大多数店面已经清空，只有少数店面贴出了闭店打折促销的公告，商场内的餐饮娱乐大部分正常营业。七层的商场内，显得十分冷清，从商场内保留的陆航船、威尼斯及圣马可广场、空中花园等元素，依然能感受到这座商场的时尚与潮流。

一女装专卖店的工作人员表示， “我们是接到商场的闭店通知，现在进行清仓处理。商场的装修风格不错，生意还可以，关了挺可惜的。 ”

商圈没落，东大街改造难续辉煌

商场运营得好不好，最简单的是看商户的配合。西安一商业零售资深从业者表示， “群光广场大多数商户是接到通知撤柜的，并非主动撤离。从运营来看，商场的运营还算可以，更多的和东大街的因素有关。 ”

自2008年，西安启动东大街改造施工以来，再加上地铁的开建，十多年间，东大街的施工从未停止。持续改造之下，有着“西北第一金街”的东大街走向衰退，钟楼商圈的人气也不及往年。

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长期居住在东大街附近的张先生表示：“东大街改造后整体建筑风格混乱，最主要就是随着曲江、小寨、高新和未央几个商圈的崛起，购物越来越方便，没有多少人愿意为了买个东西跑去钟楼了，一来太浪费时间，二来东大街的购物体验并没有更新换代，只能说群光广场选错地方了。 ”

事实上，随着西安各城区商圈的不断兴起，市民购物逛街不再紧盯钟楼商圈，再有东大街处于改造提升过程，地铁修建又常年围挡、堵车拥挤等因素是群光广场客流下降的主要原因。

群光广场一管理人员曾在接受西安本地媒体采访时表示：“客流下降导致营业额远远抵不上运营成本，一年净赔几个亿。 “

[界面新闻]西安群光全面停业改造：“钟楼商圈”最短命百货品牌？。西安市丝路旅游产业文创研究院院长朱林表示，购物中心、商圈的发展规律是“一三五八” ，即一年之内逐步复苏，三年成气候，五年成型，八年稳定。群光广场未来要想发展，必须结合钟楼商圈的外部因素，打造自己的特色；其所在的钟楼商圈要想复苏，必须进行整体统一的业态规划，要突出传统+时尚、文化+科技特色，这样才能让商圈保持长久旺盛的生命力。

[界面新闻]西安群光全面停业改造：“钟楼商圈”最短命百货品牌？。群光广场此次部分百货业态调整，或许是近年来“百货倒闭潮”的延续，在东大街改造施工持续下，如何逆境重生，是对钟楼商圈的考验，也是对购物中心自身运营的考验。