【蓝鲸TMT】腾讯两个月推七款社交APP，频推新品扩展社交版图 11月以来

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11月以来，腾讯在社交赛道上动作频频，先后推出了七款社交类APP ，包括猫呼、轻聊、回音、有记、朋友、欢遇和灯遇交友；既有针对熟人或者陌生人社交的产品，又有匿名社交产品。

其中， “朋友”APP因其Logo与此前关停的“朋友网”相似，被认为是“朋友网”回归，引发了广泛的关注。不过，采访人员使用后发现， “朋友”在主要的功能设计上，并没有独特新奇的亮点功能，与腾讯此前推出的社交产品大体相似。

业内人士分析认为，从目前腾讯新近推出的产品形态来看，不论是“朋友”还是其他多款社交产品，都没有过多的亮点展现。而此刻值得关注的问题是，当前正处于由5G、人工智能、VR等技术带来的行业变革期，腾讯的社交焦虑能否通过频出的产品得到缓解？

“朋友”回归，恋爱、交友一网打尽？

据悉， “朋友”App的特色主要在实名社交、智能匹配以及精选动态。

在实名社交方面，朋友官方认证账号“朋友”表示，会严格审核学校、公司信息，认证通过后，为用户发放专属身份标志，全心全意打造最真实的社交圈。

采访人员使用后发现，朋友App首页底部菜单包括“遇见”、“圈子”、“聊天”和“我” 。

“遇见”页面，用户需要完善资料并进行相关认证后才能开启，随后可以进行匹配设置，是想要“恋爱”、“交友”、“约运动”还是“出去浪” ，其中的“允许被发现”功能可自行选择开关。

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在“圈子”页面，可以根据“好友、同公司、同城”三大分类来浏览已发动态，动态内容以图文、视频为主，页面布局与Instagram十分相似。此外，同城用户还会显示位置距离。

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值得注意的是，朋友App用户可以查看好友的“好友列表” ，根据“让用户跟朋友的朋友交朋友!”的slogan ，该款产品似乎致力于让用户更方便地认识朋友的朋友，以迅速拓展社交圈。

不过，填写资料时，只能填写目前在职单位，不能填写以前就职单位和毕业院校。所以如果部分用户想要寻找曾经的同学或同事，目前并不能满足此类需求。

此外，采访人员注意到该款产品好友列表完全开放也引发了一些关注和讨论。朋友APP信息的公开和QQ差不多，但程度上更加开放、速度上更加快。对于是否会侵犯隐私权或者带来其他相关困扰，相关法律从业者对采访人员表示，隐私权是一种一旦公开就消灭的权利。用户仍然拥有注销账号的权利。用户发布个人动态可以称得上是基于自己的意志公开了自己的信息，所以也就无所谓隐私权被侵犯。

此次“朋友”APP之所以引起较多关注，是因为其因Logo相似而被视为是早已停止运营的朋友网的“复活” 。朋友网前身为“QQ校友” ， 2008年8月公测， 2011年1月改名为“腾讯朋友” ， 7月5日更名为“朋友网” 。

朋友网类似人人网，继承了QQ社交关系链，是腾讯公司打造的真实社交平台，为用户提供行业、公司、学校、班级、熟人等真实的社交场景。它一度被认为是腾讯对标人人网而生的社交产品，不过，在人人网落幕后，朋友网也在2017年8月被停止服务和运营。

“朋友”内测二维码一出现，就不断在微信朋友圈流传。不过就使用体验来讲，采访人员采访了相关用户，他们普遍表示， “朋友”并不是一款有创意的社交软件，总体“交友”的基调不改，却也没有非用不可的理由。

挑战者不断入局，腾讯频推新品扩展社交版图

在社交这条赛道上，坐拥微信和QQ的腾讯是当之无愧的巨头。腾讯公布的2019年第三季度业绩显示， 2019年第三季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数达11.51亿，同比增长了6% 。不过，随着社交市场的爆发，阿里、字节跳动、搜狐等互联网巨头携一众中小企业也纷纷试水、不断搅局。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2018年中国移动社交用户规模为7.37亿，预计未来两年仍将稳步增长， 2020年有望突破8亿人。

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艾媒咨询数据显示，网民使用移动社交产品目的多样，其中37.8%的受访网民使用移动社交软件的主要目的是获取信息，其次是聊天解闷，占比为36.8% 。扩大交际圈占比28.2% 。

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为了防御外部竞争，腾讯在社交赛道上动作频频，先后推出了多款具有社交属性的产品。除了上半年推出的虚拟形象社交产品“卡噗” ， 11月以来，其更是一口气推出七款产品，包括视频社交APP“猫呼”、“高品质脱单”的恋爱交友产品“轻聊”、陌生人语音直播交友APP“回音”、主打记录生活、开放式社区社交的“有记”、主打半熟人社交的“朋友”、视频相亲交友App“欢遇”及匿名情感社交产品“灯遇交友” 。

投融资专家许小恒表示，高频推出新产品背后，一方面来源于腾讯在社交领域被外部对手频频冲击的现实。在整个社交赛道上，字节跳动、阿里，众多互联网头部公司都在撒网布局，抖音、小红书、火山小视频等新社交服务与QQ、微信形成了错位竞争，让人们看到了社交服务市场的更多可能性。腾讯方面希望在社交服务领域探索更多新产品所做的尝试，也是在稳固自身行业地位。

另一方面，这也是源于腾讯内部居安思危，面对社交服务市场加速变化与竞争对手的步步紧逼，腾讯方面迅速调整，不断进行内部发散式创新，也在一定程度上体现了腾讯对行业未来的多方布局。

根据《2020年中国社交类APP市场分析报告》， 2019年多款面向年轻用户群体的社交产品备受资本青睐，它们以新技术、新玩法、新场景等要素为切入点，抢占移动社交细分赛道。根据分析认为，资本向来较为重视年轻人市场，定位于00后、95后等年轻群体的社交产品更易收获资本的支持，但资本的入局并非意味着这些社交产品未来道途坦荡。

目前我国社交类APP市场主要由微信、QQ、微博等占据主要市场。近日“微信被默认成常规办公软件”登上微博热搜，引发广泛热议。大多用户表示，虽然微信方便沟通，但也易让人生出生活工作分不清的感觉。不可否认的是，目前的主流社交软件似乎越来越难以满足用户对于某些个性化、自由等的需求。

与此同时，业内人士分析认为， 5G、人工智能、VR等技术的发展与变迁让声音、图片、视频等新型社交方式加快落地，以00后、95后为代表的年轻群体正在崛起，他们的社交需求呈现出新变化，这些因素的叠加有望触发移动社交的变革。在此行业变革的重要窗口期，腾讯的社交焦虑又能否通过“朋友”的回归、频出的新品得到缓解？