「钛媒体」互动视频：始于创新，终于生意？
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
文 | itlaoyou-com ， 作者 | 韩志鹏
Stefan看着电脑屏幕上弹出的一行文字 ， “我在控制你” ， 他仿佛隐隐感受到了上帝的存在 ， 并向着天花板怒吼到 ， “是谁在控制我！” 。 接下来 ， 电脑屏幕上又弹出另一行文字“我在Netflix上看着你” 。
这不是段子 ， 而是《黑镜：潘达斯奈基》的一个结局 。
2018年底 ， Netflix上线新一部《黑镜》续作 ， 与以往连续剧的形式不同 ， 本作《潘达斯奈基》为单体电影 ， 剧情时长90分钟 ， 但不少用户表示自己刷了两三遍 。
这不是因为《潘达斯奈基》剧情出众 ， 而是因为它是一部互动视频 。
在90分钟的剧情时长中 ， 《潘达斯奈基》为观众提供了上百种选择 ， 最终会导向12种结局 ， 加上全部支线剧情 ， 本片累计时长超过300分钟 。
最终 ， 《黑镜：潘达斯奈基》在豆瓣6.8分的成绩虽创下本系列最低分 ， 但却引发业界对互动视频的热潮 ， 这股热浪也迅速从国外燃至国内 ， 优爱腾纷纷入局 。
有人说 ， 2019年是互动视频元年 。
5G风雨欲来 ， 视频行业被顺势点燃 ， 各类内容创新层出不穷 ， 互动视频也成为其中一员 ， 但面对业已成熟的影视剧制作体系 ， “搭载”其上的互动视频能开出新花吗？而在商业化与应用场景上 ， 互动视频又将何去何从？
始于创新
“无论怎么选择 ， 还是朝’命定’的方向发展” ， 豆瓣用户“子虚乌有亡是”如是评价《自动电影》 。
《自动电影》 ， 这部豆瓣只有19条短评的作品出自捷克新浪潮导演Radúz Cincera 与Vladimír Svitácek之手 ， 它还有另一个更响亮的称号：历史上第一部互动电影 。
1967年蒙特利尔世博会上 ， 该影片被首次放映 。 在影院的127个座位上 ， 导演设置了红绿两个按钮 ， 每当影片出现剧情选择点时 ， 都需要观众通过投票来决定结局走向 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
《自动电影》选择画面
但观众渐渐意识到 ， 无论如何选择 ， 主人公的命运早已“板上钉钉” 。
相比当下 ， 全片只有9处选择点的《自动电影》可谓相当简陋 ， 且难以在影院大面积推广 ， 加之本片涉及的政治敏感话题 ， 《自动电影》最终在捷克国内遭到封杀 ， 但这种由观众“主导”剧情的互动手法一直流传下来 。
只不过 ， 这种互动手法最先在游戏圈引爆 。
《自动电影》上映5年后 ， 由“电子游戏之父”诺兰·布什内尔创办的雅达利推出首款街机游戏机“Pong” ， 游戏业由此开始蓬勃发展 ， 并随之诞生了FMV这种游戏类型 。
FMV游戏 ， 中文名“全动态视频游戏” ， 又号称“真人电影式互动游戏” ， 和当年的《自动电影》类似 ， 玩家可自主选择游戏剧情的走向 ， 最终导向不同的游戏结局 。
同样 ， 上世纪70年代 ， 大量FMV游戏都极为“简单粗暴” 。 据维基百科 ， 世界上第一款FMV游戏是由任天堂早期骨干横井军平研发的街机游戏《Wild Gunman》 。
在游戏中 ， 玩家扮演的西部牛仔与电脑展开对决 ， 如果你掏枪比对手慢 ， 画面则会显示“YOU LOSE”；如果你扣动扳机的时间更短 ， 屏幕会出现一道白烟 ， 对手则应声倒下 。
这款游戏的交互逻辑在于 ， 街机游戏机中的放映机配备了胜利和失败的两组画面 ， 游戏默认是失败画面 ， 但当你扣动扳机更快时 ， 这就相当于切换了放映机的画面 ， 而游戏胜利时一瞬间的白烟 ， 正好遮盖了画面切换的瞬间 ， 巧妙地避免了穿帮 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
《Wild Gunman》设计原理
和《自动电影》一样 ， 这种极其简单的设计为FMV游戏“开宗立派” 。
《Wild Gunman》推出近10年后 。 1983年 ， 全球公认的第一部FMV游戏《龙穴历险记》面市 ， 其中每一帧画面都是由迪士尼绘画师完成 。 同年 ， 游戏巨头世嘉推出FMV游戏《Astron Belt》 ， 其中素材几乎为全实景拍摄 。
进入80年代 ， 市场上出现大量FMV游戏 ， FMV的热潮初显 ， 但又很快止于一部“18禁”的游戏 。
1992年 ， 美国游戏公司Screaming Villains开发的FMV游戏《Night Trap》登陆世嘉CD ， 但由于游戏中涉及的大量性暗示与血腥暴力场景 ， 该作迅速引发争议 。
在当时美国参议院的一场有关暴力电子游戏的听证会上 ， 不少议员直接指称《Night Trap》是垃圾 ， 当时的参议院议员Joe Lieberman表示：“这款游戏表现出对女性的性暴力 ， 没有丰富孩子的心灵 ， 而是教导了孩子去享受折磨他人的乐趣 。 ”
很快 ， 在一片咒骂声下 ， “黄暴”游戏《Night Trap》最终下架 ， 它唯一的贡献可能就是直接促进了美国游戏分级制度的诞生 。
《Night Trap》离场 ， FMV游戏陷入短暂沉寂期 ， 但这种互动玩法却永远长存 。 用户与内容展开互动并决定剧情走向 ， 这种“可玩性”极高的模式开始被复制到其他领域 。
于是乎 ， “万物皆可互动”时代来了 。
首先 ， 70年代兴起的“Choose You Own Adventure”系列图书将互动模式移植到图书领域 ， 史称“游戏书” 。 以R.L.斯坦创作的《给你一身鸡皮疙瘩》为例 ， 读者可在每一章最后选择不同书页 ， 跳转阅读不同剧情 ，
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
游戏书《给你一身鸡皮疙瘩》
其次 ， 在话剧领域 ， 2015年的《只因单身在一起》便采用了互动模式 ， 每当剧情进入关键抉择时 ， 时间将被“定格” ， 演员则要根据观众微信投票的不同结果来表演不同剧情 。
该剧主演潘粤明曾表示 ， “我们事先排演了好多版本 ， 因此工作量相当大 。 ”
当然 ， 在图书和话剧领域之外 ， 互动模式的“影子”随处可见 ， 例如90年代播出的《都市言情录》这类AB剧 ， 两个结局在两家电视台同时播放 。
不过 ， 上述互动模式都缺乏推广性 ， AB剧要考虑电视台竞争；互动话剧耗时耗力 ， 不具备可持续性；游戏书则聚焦低幼人群 ， 市场规模小 。
最终 ， 互动模式的衣钵还是得游戏来继承 。
随着技术升级 ， PS4这类游戏机推动各种精品FMV游戏面市 ， 以去年的《底特律：变人》为例 ， 这款游戏制作周期共4年 ， 耗资2.3亿元 ， 由于逼真的设计与良好的交互体验感 ， 游戏发售8个月便售出300万套 。
该游戏设定在近未来 ， 三位主人公康纳、马库斯和卡拉均为仿生人 ， 而由于剧情的设定 ， 马库斯和卡拉在死亡后均无法复活 ， 游戏体验感高度接近电影 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
《底特律：变人》
游戏已经如此接近电影 ， 那么回归起点 ， 互动模式能否在影视剧中再次生根发芽？《自动电影》的昔日荣光能否重现？
Netflix给出了答案 。
在奈飞的《黑镜》之前 ， HBO也尝试过《马赛克》这类互动剧 ， 但后者的独立APP模式更像是一款游戏 。 因此 ， 《黑镜》算是接过了互动视频的“接力棒” 。
目前 ， YouTube已经宣布将展开互动视频制作 ， 奈飞则表示明年还将推出类似“黑镜”的这类作品 。 而在海外一片热闹之时 ， 互动视频的接力棒已经来到了国内 。
西风东韵
在国内视频网站中 ， 互动视频并非新鲜事 。
对于互动视频的创新 ， 腾讯视频可谓国内视频网站的先发者 。 2016年 ， 腾讯视频就引进了韩国网剧《Click your heart》 ， 用户在每集结尾可通过“二选一”来选择剧情走向 。
自此之后 ， 腾讯视频便在2019年1月上线了互动视频《古董局中局之佛头起源》 。 在此之前 ， 腾讯视频还曾为手游《新剑侠情缘》推出移动端互动剧《忘忧镇》 。
但和《忘忧镇》不同的是 ， 《佛头起源》的选择更为丰富 ， 不仅有“救徒弟”或“救马灯”这类的剧情选择 ， 还有类似“连击蓄力”这类战斗操作 ， 游戏体验感更胜一筹 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
《古董局中局之佛头起源》
腾讯视频借助上述剧集抢占了国内互动视频的先机 ， 但随后 ， 爱奇艺、优酷和B站都在这块阵地上轮番插旗 ， 互动视频热浪四起 。
2018年5月 ， 爱奇艺发布全球首个互动视频标准 ， 旗下首部互动剧《他的微笑》则在今年6月上线 ， 而截至目前 ， 该剧在爱奇艺的热度达到690 。
一个月后 ， 爱奇艺又对外发布IVP互动视频制作插件 ， 其中包含“组件属性设置面板”和“剧情面板”两大核心模块 ， 前者用于设置分支选项的个数、内容 ， 后者用于搭建剧情结构、编辑故事线 。 借助该工具 ， 互动视频的剪辑工作将更为便捷 。
同时 ， 优酷此前宣布定档暑期的互动剧《大唐女法医》迟迟没有上线 ， 而另一边 ， B站则在日前宣布面向全体用户开放互动视频制作功能 。
显然 ， 国内视频网站已踏入互动视频的热土之中 。
用时不到半年 ， 《黑镜》这把火炬跨过大洋来到国内 ， 各家平台的互动视频从点状创新快速过渡到全员入场状态 ， 行业掀起一股热浪 。
但在热土之上 ， 国内的互动视频能与《黑镜》一战吗？
目前 ， 爱奇艺和腾讯视频上线的两部互动剧各有千秋 ， 《他的微笑》主打恋爱养成 ， 《佛头起源》主打古墓冒险 ， 但与《黑镜》错综复杂的故事线以及众多的剧情选项相比 ， 两家网站的互动内容都略显单薄 ， 剧情仍“落入俗套” 。
正如豆瓣用户“大头”评价《他的微笑》时所言：敢于创新加分 ， 剧本是硬伤 。
另外 ， B站的互动视频则“玩性”更大 ， 其中虽不乏一些细思极恐的解谜内容 ， 但UGC视频难言制作精良 ， 且内容风格短小精悍 ， 剧本同样单薄 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
B站互动视频《操控广场大妈拯救B站》
相比之下 ， 即使《黑镜》并非顶级的互动作品 ， 但在剧情丰富度和合理性上远超国内剧集 。 扎实剧本与互动创新相结合 ， 这是《黑镜》获得追捧的秘诀之一 ， 但国内平台似乎还没领悟这道“真传” 。
无论自制剧还是UGC ， 国内互动视频也经常遇到“形式大于内容”的尖锐质疑 ， 如果剧情不够硬核 ， 互动形式对视频本身非但不能“锦上添花” ， 反而是“雪上加霜” 。
因此 ， 无论形式如何 ， 剧本才是互动视频决胜的关键 。
对互动内容的制作方而言 ， 剧本的重要性不言而喻 。 互动美剧《马赛克》的编剧艾德·所罗门曾表示 ， 他创作剧本时在办公室四周竖起白板 ， 上面密密麻麻贴满了标记剧情节点和线索的卡片 ， 不同颜色的卡片代表不同的故事线和角色视角 。
互动视频剧本创作的不易 ， 国内制作方也感同身受 。 《他的微笑》编剧汤祈岑曾表示 ， 剧本需要思维导图化 ， 要保证让演员读懂 。 拍摄上人物变化大 ， 也对演员状态调整和导演统筹提出了更高要求 。 技术方面的选项预加时间和拼接流畅度都需要反复讨论 。
同时 ， 对互动内容而言 ， 选项本身的合理性也是重要考核指标 。 《他的微笑》总制片人白一骢表示 ， 他希望知道所设计的选项 ， “观众愿不愿意点 ， 点的快感有没有 。 ”
类比《黑镜》 ， 男主角早餐时选择“吃麦片”或“不吃”的结果都相同 ， 这种“无效”选项的存在必然会消磨用户耐心 ， 让选择本身失去意义 ， 同样证明“关键”选项的重要性 。
再进一步 ， 选项的合理性需要优秀剧本来支撑 。
在剧本维度 ， 互动视频的主线故事要足够丰满 ， 支线故事要足够丰富 ， 主人公的选择要符合人物逻辑 ， 甚至实现深刻的人物心理刻画 ， 最终为观众呈现引人深思的结局 。
不过 ， 即便满足上述要求 ， 观众也未必买账 。
互动视频的制作逻辑和剧集一样 ， 内容能否形成爆款是由观众决定 ， 即使添加了互动形式的这层外衣 ， 内核的剧本不过关 ， 用户依然不会消费这类内容 。
因此 ， 互动视频的互动是表象 ， 剧本质量才是内核 。
《黑镜》能成为爆款的重要原因是添加了互动形式 ， 但更深层的原因在于剧本足够扎实 ， 并由此延伸出丰富且合理的支线剧情 ， 让用户能重复观看 ， 这也得益于Netflix本身在内容制作上的实力积淀 。
相比之下 ， 国内的互动视频更显捉襟见肘 。
如今 ， 国内互动视频的剧本还是陷于套路中 ， 例如《他的微笑》里的“玛丽苏”式剧情、《佛头起源》里夹杂抗日元素的盗墓剧情 ， 单就内容而言 ， 这些剧本泛善可陈 ， 演员演技与服化道都未见重大突破 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
爱奇艺《他的微笑》?
在“看过千百遍”的剧情里添加互动元素 ， 国内视频网站只是放大了“互动”的卖点 ， 但在最内核的剧本上却发力不足 ， 互动视频的“互动”变成了各路玩家追赶风口的噱头 。
同时 ， 国内更多的互动内容只是在原有剧本之上添加了互动的形式 ， 剧情与互动选择本身未能实现良性融合 ， 不同剧情之间仍存在较大割裂感 。
这就如同一道菜虽然加了很多调料 ， 但食材却已不够新鲜 。
再次对比国内外的互动视频 ， 奈飞要用《黑镜》打出互动内容的招牌并教育市场 ， 但当这股风吹到国内 ， 优爱腾们抓住了表面的互动 ， 却没抓住里子的内容 ， 互动视频在国内开始渐渐“走形” 。
显然 ， 即使互动视频“起风了” ， 国内视频平台仍需苦练内容的功力 。
从内容维度观察 ， 国内互动视频缺少爆款 ， 但从技术维度看 ， 5G的到来让视频平台陷入狂欢 ， 在各类视频创新层出不穷时 ， 互动视频的价值何在？它的突破口何在？
“卖点”大于“看点”
5G即将到来 ， 各类视频平台闻风而动 ， 抖音、快手相继加码时长 ， 腾讯力推15分钟的火锅剧 ， 各类VR、AR的硬件产商也蠢蠢欲动 。
互动视频的风口正是在这种技术热浪下催生出来的 。
5G的增强型移动宽带eMBB和超高可靠与低延迟的通信uRLLC ， 将分别带来超高速与低时延的网络体验 ， 视频的下载和上传速度都将大幅提升 ， 用户观看视频时的卡顿与播放延迟都将被逐个消灭 。
在此之下 ， 互动视频将是极大受益者 。 随着视频观看的加载速度提升、时延下降 ， 用户的互动选择将与剧情实现无缝对接 ， 体验感将大幅提升 。
此外 ， 随着5G驱动下AR、VR等可穿戴设备的进步 ， 用户将更加沉浸到内容观看之中 ， 由互动选择导致的剧情改变也将更直接地冲击到观众 ， 这种“软硬件”结合的形式也是互动视频的技术突破口 。
当然 ， 除了满足用户需求 ， 互动视频也对内容平台有着极大助力 。
《古董局中局之佛头起源》的制作方五元文化曾介绍 ， 该剧的复玩率达35.5% ， 也就是说 ， 有35.5%的观众在看完影片后会选择再花时间玩一遍 。
高复玩率之下 ， 视频平台沉淀的是海量用户数据 ， 尤其是用户针对剧情走向做的不同选择 ， 平台对这些数据进行分类整理 ， 这会倒逼制作方生产符合用户需要的好内容 。
当然 ， 如前所述 ， 用户高复玩率需要优质内容支撑 ， 只有生产好内容的发动机转动起来 ， 平台才能积淀更多用户数据 ， 指导内容生产 ， 形成良性循环 。
因此 ， 回归原点 ， 技术创新背后的主线仍是优质内容 。
既然国内视频网站还未能持续生产优质互动视频 ， 那在技术进步的驱动力之下 ， 互动视频又会在哪些领域引爆？
在《黑镜：潘达斯奈基》之前 ， 奈飞曾推出两部互动动画 ， 分别是《书中的猫》和《Buddy Thunderstruck: The Maybe Pile》 。 奈飞官方也曾表示 ， 儿童剧是启动观众节目互动的最佳领域 ， 因为孩子更喜欢操控屏幕 ， 做出互动行为 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
《书中的猫》
显然 ， 相比于撬动成年用户 ， 互动内容更适合儿童人群 ， 他们与片中的互动热情将远高于成年人 。 况且 ， 互动动画的剧本制作难度也远低于真人互动剧 。
同时 ， 除了聚焦娱乐的互动动画 ， 互动内容也将对少儿教育起到帮助 ， 例如针对消防安全、日常礼仪等来拍摄教育视频 ， 并通过互动方式呈现给儿童 ， 在父母帮助下进行选择 ， 从而起到寓教于乐的作用 。
这种对教育形式的拓展 ， 将是互动视频可落地的使用场景之一 。
除教育领域外 ， 广告也是互动视频可深耕的领域之一 。 由于广告片是一次性消费 ， 对剧本质量要求不高 ， 内容创新与品牌推广度反而是核心考量指标 。
因此 ， 在简短的广告片中插入互动选择 ， 让用户可以“玩”广告 ， 并探索广告背后的内容走向 ， 由此加深对品牌的了解和认知度 。
2019年1月 ， 游戏公司卡普空为推广《生化危机2重置版》 ， 曾在YouTube上发布互动广告 ， 通过用户点击不同选项跳转进入不同广告结局 。
----「钛媒体」互动视频：始于创新 ， 终于生意？ //----[ http://www.caoding.cn]
?《生化危机2重置版》预告
显然 ， 儿童教育、广告片 ， 这都是互动视频现阶段可尝试的方向 ， 但回归到剧集制作层面 ， 各家视频平台都应强化内容制作能力 ， 在此之上加成互动形式 ， 由此诞生出优秀的互动视频 。
不过 ， 现如今互动视频的兴起 ， 一方面具备实验性质 ， 各家平台也在思考互动视频沉淀的用户数据将如何应用于内容制作；另一方面则是面向未来展开布局 ， 在5G搅动的视频创新热潮中 ， 没人能笃定哪种视频形式将最终胜出 。
另外 ， 国内视频网站之所以纷纷入局互动视频 ， 关系也是重要驱动因素 。
如前所述 ， 用户与内容互动 ， 不同的剧情选择沉淀各类用户数据；对平台而言 ， 除借助数据倒逼内容生产 ， 也可通过用户对剧情走向、人物命运建立讨论 ， 这类似于影视剧粉丝站和豆瓣小组 。
垂直社区是视频网站打造关系链的可行路径 ， 但由于互动内容的剧本深度不足 ， 加之并未有流量明星出演 ， 用户很难对就一部互动剧展开“激烈”讨论 。 例如爱奇艺为《他的微笑》建立的泡泡社区中 ， 讨论剧情的用户极为少见 。
因此 ， 互动视频依然逃不过“用户-内容-关系”的铁三角 ， 而若是内容缺乏驱动力 ， 平台如何吸引用户并建立关系？即使平台想追求“高复玩率” ， 增强用户留存 ， 好内容都是最佳的制导武器 。
可见 ， 想从互动视频走向粘性关系 ， 视频网站的路还很长 。
进一步观察 ， 互动之于内容 ， 正如调味剂之于食材 ， 调味料的丰富无法掩盖食材的不新鲜 ， 即使短期内能拉拢“食客” ， 但这很难带来“回头客” 。
互动视频也是类似的逻辑 ， 一旦用户对互动形式失去好奇心 ， 好内容才是吸引用户的核心驱动力 ， 而在这场有关互动视频的角逐之中 ， 视频网站的主战场依然是内容 ， 只有在内容竞争的赛道跑出来 ， 互动视频才能再上一层楼 。
况且 ， 当5G临近之时 ， 国内视频网站会将互动内容视为一门好的生意经 ， 但在剧本缺乏创新、应用前景不明朗、市场教育不充分的情况下 ， 这些视频玩家们真能将互动视频打造成一本“生意经”吗？
更多精彩内容 ， 关注钛媒体微信号（ID：taimeiti） ， 或者下载钛媒体App
推荐阅读
- 三国杀：卡牌是否应该“界限突破”？且看这版「界闪电」设计如何
- 「周榜」9件最抢手美衣
- 蓬佩奥人人喊打，被全球主流媒体批评，热度赶超特朗普
- 钟茂初委员：不良自媒体敲诈企业严重影响经营
- 「连麦两会」两位90后村支书隔空分享战“疫”中的乡村管理经验，共谋致富奔小康之路
- 阿森纳社交媒体发卡索拉照片，球迷纷纷评论把他带回来吧
- 「两会访谈」新冠疫情下的外贸企业突围之路
- 「图解」半导体成当之无愧吸金王，2.8亿资金打板紫光国微
- 「威客电竞CSGO」ESL里约欧洲淘汰赛，Astralis 3比0碾压G2获冠军
- 特朗普终于戴口罩了！看见镜头后立刻摘下：我就不想让媒体高兴