当中秋月饼纷纷“傍上”故宫…… 大家呼吁：别把故宫“玩坏了”( 三 ) 中秋節臨近

　　近日，由人民日报社和故宫联手打造、并由《国家人文历史》运营的故宫文具品牌也正式上线天猫，这是故宫开在天猫淘宝的第6家店。此前，故宫淘宝、故宫文创、故宫出版、故宫食品、上新了故宫均已进驻。记者在故宫文具旗舰店看到，目前已上线26款产品。以一款故宫角楼立体纸雕记事本为例，随着纸张逐一撕下，花、鸟、星、月等景致逐渐显现。

　　声音

　　授权过多损害品牌形象

　　多样化的跨界合作让“高冷”的故宫回归大众视野，也证明了故宫品牌巨大的市场号召力，但授权商品的遍地开花，也让外界出现质疑的声音。据悉，目前除故宫博物院外，还有故宫宫廷文化、故宫文化服务中心、故宫文创馆等多个子品牌进行对外授权合作。

　　刘女士是故宫淘宝的第一批拥趸，但她对“故宫出品”可谓爱恨交加。刘女士回忆，前几年每当看到故宫淘宝微信公众号更新就十分兴奋，不仅会第一时间浏览文章，还常常到淘宝店下单购买推荐商品。然而，故宫淘宝去年年底推出的彩妆让刘女士第一次对故宫品牌产生了负面情绪。 “口红外壳的塑料感太浓了，看上去很廉价。 ”

　　在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，故宫是一个公共品牌，甚至代表中国文化形象，所有的商业开发都应在此定位下进行，而不是盲目迎合市场。否则，一旦授权产品出现质量问题，故宫品牌形象将承受连带损失。

　　“名人代言的商品出现问题，代言人需要承担连带责任。那麽故宫需不需要为它授权的产品承担责任呢，我想是需要的。 ”魏鹏举说，从风险的角度去考量，故宫需要更加爱惜羽毛，呵护好这一公共品牌。故宫的授权应该同样遵循其他产品授权的排他性选择，因为授权的价值就在於稀缺性和排他性。 “虽然授权多家会带来短期的利益，但长此以往其实也是在消耗消费者对产品的信任度。 ”

　　本报记者陈雪柠