当中秋月饼纷纷“傍上”故宫…… 大家呼吁：别把故宫“玩坏了”( 二 ) 中秋節臨近

　　2017年，故宫淘宝在微信文章《假如故宫进军彩妆界》中大开脑洞，当时只是不成熟的假想，却得到了众多网友支援。经过近两年的酝酿，去年年底，故宫淘宝彩妆正式亮相。故宫博物院文化创意馆与一家生物科技公司联合推出的六色故宫口红也在网路热销。故宫口红至今仍是博物馆文创中最受欢迎的商品之一。

　　数据

　　线上逛故宫多是年轻人

　　根据清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》，过去一年，仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的访问量就累计达16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中1亿用户是“90後” 。与电商平台携手推动博物馆“逆龄”生长，故宫是其中当之无愧的佼佼者。

　　在今年2月举办的亚布力论坛上，时任故宫博物院院长的单霁翔首次晒出了自家账本：2017年，故宫文创的销售收入已达15亿元。一年营收15亿元是什麽概念呢？2017年有上千家A股上市公司的营业收入达不到这个水平。

　　放眼整个文创行业，发展前景也十分广阔。国家统计局数据显示， 2017年全国文化及相关产业增加值逼近35000亿元，占GDP的比重为4.2% 。

　　跨界

　　“故宫月饼”种类繁多

　　口红、文具、杯具、首饰、帆布袋、香水……伴随文创产业布局的发展壮大，如今故宫IP大旗下的产品品类已让人目不暇接。

　　中秋节临近，想买月饼礼盒的消费者又多了一个选择——故宫月饼。如果在京东、淘宝等电商平台搜索“故宫月饼” ，您会看到五款以上不同样式的商品。这些都是“正版”吗？是不是有人假冒？有网友发问。

　　事实上，得到故宫授权的月饼还真不止一款。

　　其中，名为“入眼秋光尽是诗”的月饼礼盒由故宫淘宝与北京稻香村联名出品。其余4款故宫月饼则来自“朕的心意·故宫食品”店。与故宫淘宝的月饼礼盒相比，故宫食品的月饼礼盒包装更加繁复，价格也高，最贵的一款原价高达428元。

当中秋月饼纷纷“傍上”故宫…… 大家呼吁：别把故宫“玩坏了”( 二 )