当中秋月饼纷纷“傍上”故宫…… 大家呼吁：别把故宫“玩坏了” 中秋節臨近

　　中秋节临近，故宫食品和故宫淘宝竞相推出月饼礼盒，同台打擂。另一边，故宫文具品牌也趁着孩子们开学前在天猫悄然亮相，这已是故宫在天猫淘宝开设的第六家店铺。即使在街边零售店名创优品里，您也能看到联合故宫宫廷文化推出的各类小物件，只要15元就能买到一对带有故宫元素的耳饰。

　　如今，故宫博物院已成为传统文化领域当之无愧的大IP（智慧财产权），在国内博物馆界更是一骑绝尘。无论什麽产品，只要打上“故宫出品”的烙印，几乎都能火一把。不过，由於故宫及旗下多个运营主体都在进行授权合作，花样繁多的产品也让不少人对授权的含金量产生质疑。

　　专家表示，故宫IP属於公共品牌，代表着中国文化形象，应在此定位下使用品牌及其衍生， “授权的价值就在於稀缺性和排他性。授权过多可能会导致管理上的困难，一旦设计水平下降或出现产品质量问题，将影响公众对故宫品牌的认知，消耗消费者的信任。 ”

　　解码

　　故宫成了超级大IP

　　大约六七年前，故宫御花园里的商店卖的还是普通的旅游纪念品。钥匙链、书签、摆件……这些小商品虽然有故宫元素，但质量一般、新意不大，严格意义上并不算是文创产品。 2013年左右，故宫淘宝以“卖萌”姿态出现在大众面前，从此开启了超级IP之旅。

　　从正儿八经售卖周边到成为名副其实的“网红” ，故宫的触网之路成为中国博物馆文创演化史中最具代表性的缩影。

　　2014年8月1日，一篇名为《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章在“故宫淘宝”微信公众号发出後，迅速成了朋友圈“刷屏”的热文。全篇短短300余字，却收获“10万+”阅读量，全靠运营方精心制作的动态版雍正行乐图。 “雍正给人们的印象一直是性格多疑，为人狠辣，但在他留下的众多行乐图中，似乎可以看到一个自信坦然，还带着一点幽默的君主。 ”这篇文章用现代眼光重新解读古代帝王，原本严肃冷峻的紫禁城变得充满生活趣味。

　　随後，故宫淘宝陆续推出《没错！是朕！》《四爷的女神们》《朕有个好爸爸》等文章，用大量篇幅介绍宫廷故事与历史文化，并在文末推出与之相对应的《雍正行乐图》周历、《十二美人图》笔记本等新品。虽然文章更新频率常常超过一个月，但精心制作的内容却让故宫的文化形象变得更加生动，也藉此拥有了大量年轻粉丝。