上海文化广场的年末大戏，何以年年都让戏迷心甘情愿献出钱包？自从2019上汽·上海文化广场年

自从2019上汽·上海文化广场年末大戏揭开面纱，戏迷们就已经摩拳擦掌等着开票抢购。托尼奖最佳音乐剧《泰坦尼克号》、伦敦西区原版音乐剧《玛蒂尔达》和百老汇经典音乐剧《追梦女郎》三部大戏将抢占年末档期，以“灾难中见人心、校园中显天性、歌舞中释真情”为主线，为沪上观众带来又一年的视听盛宴。

作为一家剧院，演出内容就是其立身之本。在近日举行的上海大剧院艺术中心与上汽集团战略合作暨冠名上汽·上海文化广场三周年发布会上，高品质的世界顶尖剧目和惠民的票价如何兼容的问题，有了答案。

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图说：音乐剧《泰坦尼克号》《玛蒂尔达》和《追梦女郎》演出海报新民晚报采访人员郭新洋摄

得益于冠名资金的支持，文化广场在引进高质量演出和自主制作优质剧目时， “底气”更足了。在冠名第一年，文化广场就引进了德语音乐剧《莫扎特》作为 “年末大戏”之一，为申城市民们上演了世界级水准的音乐剧，培养了一众德语音乐剧迷，也把 “年末大戏”的品牌深深植入观众心里。

三年来，文化广场每年的演出场次逐年上升，从2016年的256场上升到2018年的326场。越来越多的观众愿意走进剧院，爱上剧院。就拿2018年的数据来看， 326场演出吸引观众超过41万人次，平均上座率达75%；在全市范围内，文化广场在全市55个专业剧场近6万个座位中，以3%的座位数占比量撬动了全市专业剧场8%的观众资源和30%的票房收入。

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图说：马修·克罗和克里斯·詹金斯（右）在演唱音乐剧《泰坦尼克号》新民晚报采访人员郭新洋摄

另一方面，文化广场也在上汽集团的支持下设立了一系列的惠民公益举措，反哺社会。比如，每年新春和盛夏发布的两次惠民公益大礼包，既有80元的惠民公益票，也有低价位的优惠票，就是剧场希望主动降低文化艺术的门槛，打开大门鼓励更多市民朋友走进剧院。今年的“盛夏大礼包” ， 360张80元的惠民公益票在15秒内售罄，大家对惠民公益票的热情可见一斑。针对学生群体的200元优惠票也让学生能够承受。还有针对文化广场会员们设立的“会员剧惠日” ，每月13号都可以半价买到热门演出的最高票价票，堪称是每月一度的会员“双十一”活动了。

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图说：贝兰德·米卢斯和卡德亚·奥奈（右）在演唱音乐剧《追梦女郎》新民晚报采访人员郭新洋摄

上海大剧院艺术中心副总裁、上汽·上海文化广场总经理张洁在未来期许中表示：“民族工业品牌与文化艺术行业的牵手，本身就是一次异业跨界。随着类似的合作越来越多，双方也开始在探寻更加生动有趣的合作模式，发挥‘工业制造+文化艺术1+1>2’的品牌效应，期待更多市民走进文化广场，成为魔都魅力地标。 ”（新民晚报采访人员赵玥）