优衣库联名款遭疯抢 二手价从99元升至500元以上
[] 提示您本文原始标题：优衣库联名款遭疯抢背后：消费者“饿”了 ， 他们却“饱”了
文 | 赵佳然
百米赛跑、挤坏卷帘门、拆卸模特胳膊……这一系列危险系数超高的动作 ， 出现在昨天（6月3日）各地的优衣库门店内 。 同时 ， “优衣库联名款遭疯抢”的消息也在社交媒体刷屏 。
据悉 ， 优衣库与艺术家KAWS当天推出的联名款产品 ， 不仅线上线下抢购火热 ， 在不到一天时间里 ， 联名款T恤的二手价格也从99元飙升至500元以上 。 网友们表示大跌眼镜：“这是闹哪样？”
01开店半小时售空 ， 花式抢购被吐槽
6月4日上午 ， 中新经纬来到优衣库北京崇文门新世界百货店 ， 据一位店员介绍 ， 联名款UT原本摆放在店内显眼位置 ， 但早在前一天上午被抢空 ， 目前已被替换成普通款T恤 。
谈及6月3日的抢购场景 ， 店员称 ， “顾客们以年轻男性居多 ， 他们一早便就在商场门口等待 ， 摆放UT的柜台被围得水泄不通 ， 开店半小时几乎所有联名款产品都被抢空 。 ”店员称 ， 该系列商品规定同款花色每人限购2件 ， 许多人都没抢到自己喜欢的花色 。
在社交媒体上 ， 许多网友都分享了自己目睹的“疯抢”场景 。 有网友称其所在的优衣库门店人山人海 ， 为尽早抢到商品 ， 顾客甚至展开“百米飞人赛跑” ， 部分门店还专设安保人员维持秩序 。 还有网友笑称 ， 不少顾客甚至都不清楚优衣库品牌的样子 ， 误入到其他品牌店内抢购 。
在实体店“盛况”上演的同时 ， 线上的“抢购大赛”也在进行 。 据天猫官方披露 ， 优衣库KAWS联名款在天猫上架后3秒内即告售罄 ， 该系列商品也带动了优衣库品牌搜索量在天猫暴增37倍 。
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▲优衣库门店 中新经纬 赵佳然摄
中新经纬注意到 ， 6月4日 ， 仍有顾客前来问询“联名款还有没有” 。 店员称 ， 该店6月5日会进行补货 ， 但应该不会再出现疯狂抢购的现象 。
02消费者：收藏、转卖 ， 还是跟风？
疯狂抢购的大戏上演后 ， 不少“吃瓜群众”发出疑问：这款联名商品为何如此遭人热捧？
中新经纬了解到 ， KAWS是一位街头艺术家 ， 也是艺术圈的“流量”巨星 ， 在2016及2017年 ， KAWS与优衣库曾合作打造数款商品 。 而今年这次联名上市前 ， 便有消息称此次为“KAWS最后一次与优衣库合作联名” 。 然而 ， 优衣库方面在接受中新经纬采访时称 ， 与KAWS未来的合作计划 ， 目前还未公布 。
对于联名款被热捧的原因 ， 网友们众说纷纭 。 部分网友称 ， 优衣库作为快时尚品牌 ， 价格较为低廉 ， 而KAWS此前的其他商品 ， 如雕塑、画作等均售价很高 ， 并有着较大的收藏意义 。 “优衣库可能是我唯一买得起的KAWS了 。 ”有网友表示 。
也有一些网友坦承 ， 自己购买联名款T恤的初衷不为商品本身 ， 而仅仅是为了跟风 。 还有的网友则表示已看穿 ， “生意而已 ， 有几个买来自己穿？”
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▲截图来源：微博
OH-JIE ： 有些人钱多没办法……
蓝小九LN ： 恕我孤陋寡闻 ， 请问KAWS是啥？为什么要抢？？
财神姐 ： 我老了 ， 他们不疯抢我都不知道这个牌子 。
Jeito_V ： 生意而已 ， 抢的没几个是自己穿的 。
Bastard_花花 ：线下冲的时候还被人打了两拳 ， 我也没有和他抢 。
“有些前来购买的顾客并不是冲着设计师或者品牌 ， 只是见大家都在抢 ， 所以赶紧拿几件 ， 也不看尺码 。 ”消费者范先生告诉中新经纬 ， “我之前也曾为了心爱的漫画IP购买过优衣库联名款 ， 但这次不会纯粹因为流行冲动消费 ， 买二手更是不值当 ， 还是需要考虑到衣服本身的性价比 。 ”
03饥饿营销？谁“吃饱”了？
联名款价格被热炒 ， 除了优衣库“开心”外 ， 不少商家和个人也“赚翻”了 。
6月3日下午 ， 中新经纬查看闲鱼APP时 ， 发现在实体店被抢购一空的KAWS联名商品已在二手市场大量出现 。 以成人款T恤为例 ， 绝大部分商品售价均为100元以上 ， 单件500元以上的商品比比皆是 。
不少卖家都备注了“今天这个价格 ， 以后肯定还会涨”的字样 ， 而有些卖家甚至随意开价 ， 并表示“仅仅想知道这个价格会不会有人光顾” 。
对于二手市场的高溢价现象 ， 许多消费者吐槽道 ， “可以 ， 但没必要” 。 有观点甚至认为 ， “二手商品加价出售 ， 以及线下店抢购的现象 ， 有商业营销行为的可能性 。 ”
服装行业专家马岗在接受中新经纬采访时称 ， 优衣库此次推出联名款属于“饥饿营销” ， 其背后是一套成熟的运作机制 。 “利用大师IP强强联手 ， 制造热点新闻提高品牌影响力 ， 这种营销手段在近几年时有发生 ， 均起到了较好效果 。 优衣库产品本身性价比较高 ， 有大量消费者积累 ， 所以影响力会比较大 。 ”
马岗指出 ， 如果始终推出基础款服装 ， 优衣库的商业模式恐会被轻易复制 ， 失去竞争力 。 品牌推出联名款的根本目的是巩固消息群 ， 时不时创造惊喜感 。
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