评李晨潮牌商标被注销:明星潮牌不能拿冒犯当个性李晨文化观察

李晨

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明星潮牌不能拿冒犯当个性

李晨和潘玮柏创办的潮牌，在申请“MLGB”商标时，先是被商标评审委员会裁定“含义消极、格调不高”未予批准，在上诉至北京知识产权法院、北京高院后，得到的终审判决结果是“驳回上诉，维持原判” ， “MLGB”最终被认定为无效商标。

这是一场跨越3年的商标官司。商标评审委员会在裁定其不符合商标注册要求的时间是2016年，法院给出终审结果是2019年， “MLGB”申请方的“执着”程度可见一斑。放在一般企业那里，会意识到被商标评审委员拒绝的商标，已经很难通过打官司赢回使用权，从而放弃了。

通过在社交媒体以及一些渠道上的宣传， “MLGB”已经有了一定知名度，这是申请方不愿放弃的主要原因。虽然给出了商标是“My Life’s Getting Better”的缩写这个解释，但谁都知道，这是掩耳盗铃，改变不了其所谓“缩写版”的脏话本质。商标评审委员会与法院先后将其驳回，是有着足够理由的，如果一路绿灯通过，反而是咄咄怪事。

在明知“MLGB”有违语言文明的状况下而去申请商标，已经涉嫌“恶意注册” ，如果这还不足以证实，那么该潮牌同时申请的“caonima”商标，则很好地说明，他们把网络上流行的脏话转化为商业收益的目的是明显的，再怎么高大上的解释，都没法帮他们遮掩投机取巧、反过来想要消费“消费者”的意图。

“理直气壮”地去打官司，在于申请方错以为掌握了网络潮流与受众心理，觉得网友会站在他们这一边，甚至会认为他们的商标被驳回是件挺“委屈”的事。事情恰恰相反，除了极少数的“拥趸”会支持这种做法，大多数网友都对这两个商标抱有反对态度——在网上用字母缩写来表达情绪是一回事，把这些字母穿在身上任由别人指指点点是另外一回事。李晨和潘玮柏恐怕没弄清楚网络流行语丰富、复杂的内涵，只学会了鲁莽的复制。