从慕名来到回头客旅游淘汰“一锤子买卖”( 五 ) 旅游品牌发展

“网红”不等于品牌

随着传播方式的多样化，在传统的旅游推介方式之外，许多旅游产品、旅游目的地选择通过自媒体、视频等进行传播， “网红”旅游地层出不穷。 “现在有很多‘网红’旅游产品、旅游目的地，在我看来， ‘网红’只是一种营销工具，不能把它当成品牌，大多数‘网红’都不持久，要打造旅游品牌，就不能仅追求短期效应。 ”葛磊指出，一个好的品牌的塑造是非常艰难的，需要经过一点一滴的积累。 “品牌的发展过程实际上也是一个和消费者之间持续的感情培养过程，每一个成熟的品牌都会逐渐聚集起自己的品牌拥护者。 ”

中国旅游研究院国际旅游研究所所长蒋依依指出，一般而言，网络热点持续的时间都不会很长。所以，旅游目的地更多应该思考如何将网络关注度转化为真正的客源，再转化为客源对当地的好评，并激发大家自发地宣传和推广。