从慕名来到回头客旅游淘汰“一锤子买卖”( 二 ) 旅游品牌发展

中国旅游研究院院长戴斌指出，旅游已经从少数人的享受变成国民大众的日常生活，老百姓的旅游消费诉求正在从有没有转向好不好、精不精。在品质旅游的发展新阶段，旅游营销对于旅游品牌的打造、旅游品质的提升又将发挥怎样的作用？

品牌塑造不可一成不变

2018年6月，国家发改委发布了《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区价格的指导意见》， 2018年9月起，黄山、桂林、峨眉山等地先后宣布下调景区门票。这类原本“靠天吃饭”的资源型景区面临着转型发展的挑战。中国旅游协会旅游营销分会副会长、中青旅联科公关顾问有限公司执行总经理葛磊在接受本报采访人员采访时指出，中国旅游业的拐点已经到来，发展高质量旅游将成为未来一段时期的趋势。 “高质量发展的核心就是旅游的供给侧改革，供给侧改革的出发点应当基于对游客分层和需求变化的精准分析。 ”葛磊说，目前从整体上看，中国游客的需求已经从原来的观光审美发展到玩乐休闲，寻找不同的生活体验。旅游营销也将面临巨大挑战，即如何满足游客旅游消费需求的巨大变化。