“小猪佩奇”走红 我们到底需要什么样的文化IP？( 四 )
2015年中国开始实施全面二孩政策 ， 《小猪佩奇》同年6月被引进 ， 短时间内获得大量关注 ， 到2017年末 ， 小猪佩奇开始在中国社交媒体受到年轻人追捧 。 截至2018年年底 ， 动画片《小猪佩奇》豆瓣评分已达9.1分 ， 在国内年播放量达100亿次 。 小猪佩奇的反萌差激发了年轻人追求新颖事物的心理 ， 让这个原本在儿童群体中关注度极高的IP ， 逐渐展露出更多的商业机会 ， 甚至吸引到优衣库、名创优品等许多商家前来 ， 接连推出联名款 。
包冉分析：“在版权行业 ， 有一个IP外延的递进概念 。 (小猪佩奇)其实它一直很火 ， 只是针对的年龄层不同 。 它主要的目标受众是孩子 ， 在这个年龄段的孩子中 ， 形成了非常强的一个IP ， 深受它的鼓舞和感染 。 同时 ， 不要忘了孩子会长大的 ， 就像我们小时候看的《大闹天宫》 ， 到现在仍然印象深刻 ， 依然会看‘复刻版’ ， 这是IP的继承、演进 。 第二 ， 就是随着社交网络的普及 ， 很多低龄化的IP形象也被放射到成人群体中 ， 这是社交网络上非常普遍的现象 。 ”
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