“小猪佩奇”走红我们到底需要什么样的文化IP？( 二 ) 据中国之声《

　　留守老人李玉宝不知道自己孙子想要的“佩奇”是什么，全村四处打听，在啼笑皆非与感动中，李玉宝终于明白了什么是佩奇，原来就是一只粉红色的卡通猪，于是他用鼓风机焊了一只小猪佩奇送给孙子。

　　名为《啥是佩奇》的这部宣传片不到6分钟，将视角触及到了村庄里一户人家，质朴的老中青三代之间浓浓的亲情，虽然有着代沟，但是因为春节让这一切都烟消云散。透过这个故事，小猪佩奇来了一波温情营销，打动了每一个在外漂泊的孩子。

　　IP的本意是“intellectual property”即知识产权。这个词在网络上被赋予了更深刻的含义，也就是能够将某一类型的东西转化为一系列产业化的产品。农历猪年，与“小猪”有关的IP那么多，为什么一夜爆红的是“佩奇”？互联网行业专家包冉认为，真正打动大家的其实是宣传短片里的归乡、团圆、亲情。