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汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”( 二 )


他进一步解释道 ， 品牌定位是占领用户心智的过程 ， 成功打造一个品牌定位应具备三个特点 ， 其一 ， 能够体现品牌产品的优势点；其二 ， 能够体现出产品的差异点；其三 ， 能够满足用户的痛点 。 具体而言 ， 比如汽车行业里谈到沃尔沃会想到安全 ， 谈到奔驰会想到豪华等 ， 这都是过往车企品牌打造的经典案例 。
那么如何高效地进行品牌传播 ， 他表示 ， 传播品牌有一个“1+2”的模式 ， “1”是产品 ， 产品是基础 。 “2”是高质量的内容和强信号的渠道 ， 高品质的内容核心是差异化的内容 ， 因为每个差异化用户的背后都需要差异化的策略和定位 ， 从而需要去塑造不同的内容 ， 强信号的渠道则指 ， 虽有流量阵地但未必能产生足够传播效果 ， 只有价值传播能被用户清楚接收到 ， 效果才能体现出来 。
汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
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比亚迪股份有限公司公关总监罗昊则尝试以比亚迪汽车品牌的焕新 ， 来进行具体阐释 。 他介绍 ， 比亚迪汽车的品牌主张从过往的“向新而行”更新为“强大中国车向新而行” ， 意指作为自主品牌积极承担责任使国产车更为强大 ， 同时彰显中国车的调性和表现 。 根据公司的优势 ， 比亚迪汽车提出三个自信：科技自信、品质自信、中国自信 。
罗昊进一步解释 ， 关于科技自信 ， 比亚迪结合市场需要推出影响行业的一系列技术成果 ， 发布备受公众关注的刀片电池、DM-i混动技术、e平台、IGBT芯片等；品质自信方面 ， 随着“
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王朝(参数|图片)”系列车型的推出 ， 市场可以感知比亚迪汽车产品和品质都有质的飞跃；中国自信方面 ， 比亚迪将其设计理念、车型命名等与中国文化与符号做深度融合 。 此外 ， 比亚迪通过新能源车领域的技术引领 ， 吸引到跨国车企与其开展合资合作 ， 将过去中国车企用市场换技术的技术输入路线 ， 转变为技术输出路线 。
步入“第四消费时代”
市场上有不同的消费群体 ， 那么车企们该如何找准品牌定位 ， 抓住自身的消费群体 ， 去迎合他们的需求呢？
周娟认为 ， 品牌定位和品牌建设密不可分 ， 在梅赛德斯-奔驰品牌今年10月宣布的全新品牌战略中很重要一点就是强调豪华定位 ， 具体体现在产品设计、研发、应用等方面 。 品牌建设还可以借助包括
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迈巴赫(参数|图片)、AMG、EQ电动科技品牌、汽车|探索新时代车企品牌建设：坚持“长期主义”和“与时俱进”
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G级(参数|图片)车在内的卓越子品牌 ， 与客户产生更多共鸣 。 除此之外 ， “用户思维”也非常重要 ， 公司通过创新的形式打造灵活的客户平台与客户建立更直接的关联 。 梅赛德斯-奔驰品牌是一个国际品牌 ， 同时也是深植华夏大地的中国企业 ， 借助“梅赛德斯-奔驰星愿基金”这个公益平台 ， 公司将责任的脚步从“自然之道”拓展到了更广泛的“人文之道” 。
张茂华称 ， 品牌建设是基于品牌定位来具体实施 ， 品牌定位有两点 ， 其一要有差异化 ， 一个品牌不能满足所有人的期待 ， 一个产品也不可能卖给所有的消费者 ， 品牌和产品的核心是差异化；其二 ， 公司着力塑造的品牌与消费者最终认知到的品牌会有差异 ， 差异越小 ， 品牌建设也就越准确 ， 品牌建设也越成功 ， 在他的理解中 ， “品牌是车企跟消费者的共同想象” 。
对于上述观点 ， 王刘芳表示认同 ， 她称 ， 品牌是为特定的某一个人群而设立 ， 不可能满足所有的人 ， 只要足够独特 ， 使喜欢的人非常喜欢就已经足够 。


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