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|传媒观察丨媒体应如何建构高知女性形象

【|传媒观察丨媒体应如何建构高知女性形象】编者按 高知女性是媒体报道热衷的话题，一些报道秉持客观、理性，但也有一些报道把高知女性塑造成了“第三性”，严重影响了高知女性群体的日常生活乃至人生发展 。武汉大学新闻与传播学院博士研究生曹珊在《传媒观察》2019年第7期发表《高知女性群体的媒介形象与社会性别秩序建构研究》一文，探讨大众媒体中的话语生产、运作对高知女性形象的建构 。研究发现，“受难”“另类”话语是大众媒体生产的主要话语，推动着高知女性与社会群体的分化，重塑了“第三性”的社会性别秩序 。大众媒体应担负起其自身的“社会协调”职能，避免报道的模式化、框架化及市场消费主义的价值判断，从而保障高知女性群体在媒介建构中获得应有的话语地位与权利 。
媒体应如何建构高知女性形象
曹珊
高知女性群体形象的建构，原本属于高学历、高素质的知识女性，却在大众心中烙下“第三性”的负面形象；作为社会形象中介的大众媒体在这其中发挥了怎样的作用？所建构的媒介形象背后隐藏着怎样的社会权力关系？本文选择2015年1月1日至2018年12月31日期间大众媒体关于高知女性相关议题的新闻报道，基于惠科新闻搜索研究数据库，以“女博士”作为检索关键词，最终选择发行量、报道数量靠前的两家党报（《人民日报》《解放日报》），两家都市报（《南方都市报》《楚天都市报》），两家对象性报纸（《中国妇女报》《中国青年报》），最终得到269篇新闻报道，从而就相关问题进行深入研究 。
高知女性是媒体报道热点
通过对样本中高知女性新闻报道的分析，从整体上看有如下几点发现：其一，报道总量与时间规律 。在选取的时间段内，六家媒体都发布了高知女性相关的新闻报道 。其中，《人民日报》发布了28篇，《解放日报》17篇，《南方都市报》45篇，《楚天都市报》32篇，《中国妇女报》85篇，《中国青年报》62篇 。统计发现党报的报道占比16.7%，都市报占比28.6%，对象性报纸占比54.7%，表明各级媒体在对于高知女性相关议题报道中存在显著的差异，对象性报纸较之党报、都市报更为关注这一群体的相关信息，亦或更多进行这一群体相关议程的设置 。从年份统计来看，2015年共有71篇，2016年58篇，2017年68篇，2018年72篇，年均报道量为67篇；逐年分析报道文本发现，因2016年社会中所出现的高知女性相关议题/事件较少，所以2016年的报道量少于年均报道量 。其二，报道体裁 。从总体上来看，六家媒体关于高知女性报道的体裁可分为消息、通讯、新闻特写、新闻评论、深度报道五大类 。统计发现报道中以通讯（30.5%）、新闻特写（23.6%）、新闻评论（23.6%）居多，消息（18.4%）、深度报道（3.9%）较少 。通讯类的报道主要是从多重视角、多层次对高知女性相关新闻事实进行解析，如《北大女博士抄袭门争议》（《南方都市报》，2015.4.10） 。新闻特写类的报道通过对某个典型性的新闻场景的叙述来对高知女性做出形象化的报道，如《杭婧：探索生命奥秘的女博士》（《中国青年报》，2016.3.29） 。新闻评论类报道主要对男女两性关系的不平等、社会对高知女性群体偏见歧视等发表言论，如《女博士被骗不能怪她太单纯》（《楚天都市报》，2018.1.16） 。其三，报道主题内容 。大体可分为三大类：正面报道、中性报道、负面报道，各占27.9%、36.9%、35.2% 。其中，中性类报道占比最多，报道主题集中于表现高知女性的工作事迹、日常生活实践等，但报道的部分内容中包含社会对于高知女性偏见歧视的描述 。负面类报道位居其次，主要表现高知女性的受难行为（被骗、婚恋就业难、被性骚扰等）与另类行为（论文抄袭、打人、代考等）等 。正面类报道相较少一些，主要关注高知女性的科研成就、创新创业及下基层锻炼等内容 。
猎奇式报道塑造“刻板印象”
通过文本分析发现，在正面报道（27.9%）中，典型的高知女性群体叙事表现为，其从事正面价值意义的工作，或做出了突破性、创新性的成果/行为，亦或具有某种正面品性等 。在这其中所生产的话语主要有“人才”“工匠”，再现的形象有智慧/进取、敬业/奉献等 。


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