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MG|康林松给投资者吃定心丸 奔驰全新战略强化品牌优化产品全面电动强化盈利



MG|康林松给投资者吃定心丸 奔驰全新战略强化品牌优化产品全面电动强化盈利
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汽势Auto-First|乌韵
康林松时代的奔驰全新战略犹如谈判中所达成的一揽子协议 ， 强化品牌、优化产品、全面电动化以及着眼更强结构性的盈利能力…… ， 在今天斯图加特召开的“奔驰投资者及分析师大会”上 ， 康林松同时宣布：扩大降低资本支出、研发及固定成本绝对值的成本削减计划 ， 提升产业布局 。
以线上形式举行的“奔驰投资者与分析师大会”上 ， 康林松的奔驰全新战略给投资者吃定心丸的意味浓重 。 保持奔驰豪华品牌地位成为全新战略的纲领性文件 ， 在此基础上 ， 将全心致力于全系产品及各个细分市场的电动化 ， 包括推出全新的专属电动车型平台支撑下的全新纯电动产品 ， 与之配套的是加速在电力驱动和汽车软件等领域的发展 。 在投资者普遍关心的财务目标上 ， 全新战略明确表示：降低损益平衡点、致力于提升盈利能力及现金转化率 ， 以实现在豪华汽车市场的盈利性增长 。
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在北京时间今晚7点召开的“梅赛德斯-奔驰战略升级”线上投资者及分析师会议上 ， 戴姆勒股份公司董事会主席、梅赛德斯-奔驰股份公司董事会主席康林松（Ola K?llenius）表示 ， 近年来 ， 奔驰在诸多领域进行了正确的决策及工作推进 ， 包括设计、产品研发、品牌焕新及销量增长 。 得益于此 ， 奔驰品牌再次问鼎豪华汽车市场 。然而 ， 在由销量增长转变为盈利增长的过程中 ， 尚未充分发挥自身潜力 ， 这也是奔驰重新梳理并发布全新战略的原因 。 “奔驰致力于打造全世界最令人向往的汽车产品 。 为了实现这个目标 ， 我们将发挥豪华品牌的优势 ， 进一步提升自身的经济价值 ， 强化产品组合及产品阵容的定位；将全面释放旗下各子品牌独一无二的潜力 ， 包括梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-
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迈巴赫(参数|图片)、梅赛德斯-奔驰MG|康林松给投资者吃定心丸 奔驰全新战略强化品牌优化产品全面电动强化盈利
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G级(参数|图片)车及EQ电动科技品牌；新战略旨在减少非核心活动的开展 ， 以聚焦在关键领域的优势-——基于专属平台的电动车型及自有的汽车软件；我们将削减结构性成本 ， 实现可观且持续的盈利 。 ”康林松还表示：“通过发布全新战略 ， 我们宣布以“愿景2039”为目标将致力于全系产品阵容电动化的清晰计划 ， 及全面实现业务碳中和的决心 。 ”
据汽势Auto-First了解并梳理发现 ， 由包括豪华品牌定位、聚焦盈利性增长、推动子品牌发展、增加经常性收益、引领电力驱动及软件发展、降低成本基数和财政目标 ， 六大支柱组成的奔驰全新战略涵盖全面业务布局 ， 旨在技术和财务领域驱动公司的发展 。
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豪华始终是奔驰品牌精髓的一部分 。 面向未来 ， 奔驰品牌将重新聚焦于豪华定位 ， 让豪华成为所有产品、客户互动和数字化技术不可分割的一部分 。 奔驰将重塑其产品阵容、品牌传播和销售网络 ， 为客户带来真正的豪华体验——电动化、软件驱动、可持续的豪华体验 。 在聚焦盈利性增长方面 ， 奔驰将采取行动提升并精准调整其市场战略 。 这一系列举措将着眼于优化销量、价格及渠道组合之间的平衡 ， 以确保提升现有及未来产品阵容的边际收益 。 梅赛德斯-奔驰还将把产品开发资源及资本专注于市场中盈利最可观的板块 ， 以及其最有竞争力的细分市场 ， 从而确保更强的结构性盈利能力 。
据国际咨询机构Interbrand的市场调研 ， 奔驰荣膺全球最有价值的豪华汽车品牌 。 这将是继续引导我们前行的目标 。 同时 ， 奔驰也拥有着卓越的子品牌 ， 包括梅赛德斯-AMG、梅赛德斯-迈巴赫、梅赛德斯-奔驰G级车及EQ电动科技品牌 。 此次的全新战略发布 ， 将助力上述子品牌的全面提升 ， 包括加速子品牌发展 ， 以明确精准的计划解锁其潜能 ， 并推动息税前利润（EBIT）增量的显著提升 。 自2021年起 ， AMG将通过高性能电动化 ， 实现品牌的全面提升；同时 ， AMG与F1世界一级方程式锦标赛的联系也将在明年继续强化 ， 进一步彰显其梅赛德斯高性能子品牌定位 。 迈巴赫将布局全球市场 ， 实现体量翻倍及产品电动化 。 传奇车型G级车目前供不应求 ， 而这一传奇车型的体量将持续增长 ， 其产品序列也将提供电动化选择 。 借助EQ电动科技品牌 ， 梅赛德斯-奔驰将基于专属电动化架构打造先锋高科技产品 ， 满足全新客户群体的多元需求 。


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