怎样看待腾讯now直播和QQ空间直播( 四 )
可以说，腾讯直播牢牢植根于微信的各个生态环节和链条中，充分利用和挖掘微信在社交方面的绝对优势，同时也为微信本身巨大的流量和用户提供直接的变现手段。
腾讯直播，进场太晚了吗？“去年夏天，我们就在不断地搜索尝试一些非主流的小程序做直播，感觉不太到位，我们都一直在想腾讯怎么还不开直播？”像母婴类大号「北欧三宝妈」这样的内容创作者和商家并不在少数，很多人都觉得腾讯直播来的有些迟了。
毕竟，在快手红人辛巴实现90分钟累积带货1.3亿，销售量破6300万；淘宝直播实现月度增长突破350%，年成交额突破千亿，快手和淘宝不断刷新着全网带货直播的交易额和记录，拼多多已经凭借微信拼团、砍价、免费送市值超越百度，云集凭借社交电商纳斯达克上市后，腾讯直播才刚刚开启内测的步伐，不可谓不有些“滞后”。
当然，这与张小龙把用户体验放在首要位置来考量，任何干扰用户的商品销售和分享行为都可能被禁止有关。因此腾讯直播虽然植根于微信生态，但并不叫微信直播，在业务线上也不属于微信官方团队，而是腾讯PCG互动视频业务线。
但还是有人认为腾讯守着微信10亿+日活的流量却“无所作为”，简直是暴殄天物。尤其在流量越来越贵，私域流量、KOC等大行其道的今天，“别人都在不同平台想尽办法的留微信，争取把流量都圈在自己的个人微信里，腾讯守着天然的优势却视若无睹，反而费力不讨好地去砸微视这么一个明显落后许多的产品，真是想不通。”
在一些腾讯内部人员看来，微视对腾讯内部的长视频、文学、动漫、影业等各项业务线，都没有实际的帮助和价值。因此与其被动的防御，不如在自己强势的方面下功夫，以强带新，以新助强。
当然，腾讯直播的优势是显著的。首先在直播次数上面无限制，且支持回看所有历史记录，同时支持以音频形式进行后台播放，即使推出直播间，可切换至后台继续收听。腾讯直播的订阅推送机制，会在开播时直接收到开播提醒，出现在订阅者的微信聊天栏，是一个非常强势的动作，也是一个无法忽略的入口。
公众号+小程序+朋友圈+社群，利于打造闭环效应。百果园通过腾讯直播现场开箱猫山王榴莲，试吃测评，达到了观看人数上8000+，直播期间销售额100000元。
百果园就是通过公众号和微信社群告知顾客，通过直播与顾客互动，在小程序落地完成销售转化，把多个单点形成一个完整闭环。目前看来腾讯直播虽然在整体交易额上还无法与快手、淘宝相比，但其高转化率仍然是无法忽视的巨大优势，且各项数据仍有进一步优化的可能。
在自媒体人鱼谯看来，腾讯直播最大的优势“是离‘人’前所未有的接近”，这种在心理和信任层面的贴近，也是淘宝头部大主播和快手老铁带货的秘诀。而拼多多的依靠微信社交关系链的崛起已经证明了社交电商的可能性，有媒体预测微信生态或许也会诞生新的直播带货王。
但另一方面，腾讯直播工具和插件的定位，以及微信生态的去中心化，都决定了其势必走私域流量的玩法，更多依靠使用者自身的流量和圈层。
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