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|“火”力全开 | 这一次，比亚迪销量回暖的秘诀是什么？


【|“火”力全开 | 这一次，比亚迪销量回暖的秘诀是什么？】 为帮助汽车品牌找到符合当下时代背景的评价标准 ， 水滴汽车联合巨量引擎 ， 共同打造《中国汽车品牌知识社区》 ， 基于巨量引擎云图平台的数据洞察能力 ， 推出中国汽车品牌舆情分析 。
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今年7月 ， 我国经济运行总体复苏态势继续向好 ， 在各项促消费政策的带动下 ， 市场主体加快复商复市步伐 ， 居民外出消费有序增加 ， 市场活力逐步提升 ， 市场销售持续改善 。 在此背景下 ， 汽车产销延续了二季度以来的回暖势头 ， 保持了良好的运行态势 。
而且 ， 中国品牌乘用车在7月结束了3月起连续下降趋势 ， 共销售58.5万辆 ， 环比下降0.9% ， 同比增长4.5% ， 占乘用车销售总量的35.1% ， 占有率比上月提升1.7个百分点 。
作为头部自主品牌 ， 比亚迪7月份共售出30,083辆新车 ， 其中燃油车同比增长12.9% ， 新能源车销量达到13,801辆 ， 环比增长5.6% 。 截至7月底 ， 比亚迪新能源车累计总产销已超过81万辆 。
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从比亚迪发布的销量来看 ， 比亚迪燃油车和新能源车都处于回暖趋势 。 比亚迪宋Pro是拉动销量增长的主要力量 ， 7月销量12368辆 ， 今年累计销量为73355辆 。 作为比亚迪的主打车型 ， 宋Pro拥有DM、EV、燃油3种车型 ， 配置丰富 ， 性价比高 ， 可以满足家庭用户的多样化需求 。
比亚迪汉上市首月销量为1205辆 ， 作为比亚迪旗舰轿车 ， 汉旨在引领全球新能源汽车技术和品质的新标准 ， 改写传统豪华汽车市场格局 ， 加速替换传统燃油车的步伐 。 比亚迪汉搭载“刀片电池” ， 最高续航突破600公里 ， 百公里加速3.9秒 ， 百公里制动距离32.8米、为全球新能源汽车第一 。
比亚迪股份有限公司总裁王传福表示：“汉 ， 从车型规划到正式量产 ， 十年磨一剑 。 比亚迪汇领先技术之大成 ， 致力于把汉打造成集“安全、性能、豪华”三大标杆于一体的新能源旗舰轿车 。 ”据悉 ， 自7月12日上市以来 ， 汉市场反响热烈 ， 全国订单已超过3万台 。
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基于比亚迪汉的上市及秦Pro、宋Pro等车型的热度影响 ， 在7月中国汽车品牌知识社区舆情月报中 ， 比亚迪升至7月品牌榜首位 ， 上升1位；旗下3款车型汉、宋Pro、秦Pro分别位于中国汽车品牌车型影响力指数榜第1、第7、第9名 。
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根据舆情报告显示 ， 比亚迪汉在7月初形成第一轮上市前传播预热波峰 ， 至12号上市达成当月传播峰值 ， 后续在成都车展前夕再次形成一轮热度峰值 ， 随后逐步回落 。
除了在产品方面推陈出新 ， 比亚迪技术方面的积淀 ， 也是促使品牌销量回暖的强大推手 。 在**** ， 比亚迪热度内容主要聚焦在汉的“科技范” ， 华为鸿蒙OS系统、刀片电池、手机NFC解锁等 。
比亚迪在3月推出“刀片电池” ， 采取高安全磷酸铁锂技术 ， 体积比能量密度提升50% ， 通过了行业最苛刻的针刺试验 。 华为鸿蒙OS系统则能丰富汽车智能出行服务 ， 为消费者带来全新体验 。
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需要特别注意的是 ， 7月 ， 比亚迪汉正面舆情占比仅17%；从趋势来看 ， 在产品上市后 ， 中性评论声音占比一路走高 。 其中 ， 用户对于产品的外观、内饰、动力等方面的认可度高；但对于品牌、产品价格层面存在一定诟病 。


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