电动大咖|长安汽车：焕新的不只是品牌，还有硬实力
在“十一长假”前夕开幕的第十六届北京国际汽车展览会（以下简称2020北京车展）上 ， 观众们会发现一个有趣的景象——宝马的“邻居”并非其它国际豪华品牌 ， 而是在今年车市重重困难中逆势上扬的长安汽车：今年1-8月 ， 长安汽车累计实现销量116.5万辆 ， 同比增长9.5%；其中 ， 长安乘用车品牌8月销量同比增长15.4% ， 发展势头强劲；其中长安乘用车1-8月累计销量已经达到了56.1万辆 ， 同比增长15.4% 。
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值得注意的是 ， 长安汽车董事长朱华荣并没有因为实现正增长“沾沾自喜” ， 而是在北京车展上宣布长安汽车将加速向智能出行科技公司转型 ， 正式开启品牌焕新 。
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为了更好地与智能时代下的用户进行沟通 ， 同时体现全新品牌价值“科技长安 智慧伙伴”精神主张, 长安汽车对品牌形象进行了升级 。 初看上去 ， 长安汽车的新LOGO似乎没什么太大的变化 ， 但只要仔细观察 ， 就会发现长安汽车将原有LOGO的“外粗内细”变为了新LOGO的“内粗外细” 。 同时核心的“V”字重心提高到了0.618的最佳纵向比例 ， 其中间夹角的角度巧妙地设为46.7度（即长江与嘉陵江交汇处的角度） ， 看起来更符合当今扁平化的互联网风格 ， 也更具质感 。 颇为用心的是 ， 长安汽车还与方正字库团队共同开发设计了全新品牌专属字体——长安引力体 ， 除了具有艺术美感之外 ， 也是让大家看着更加舒服 ， 塑造一种科技宇人文关怀的视觉效果 。
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【电动大咖|长安汽车：焕新的不只是品牌，还有硬实力】“长安精神的精髓就是‘开放融合’ ， 长安汽车从诞生之初开始到现在 ， 每一个阶段都是打破当时环境的束缚 ， 然后通过开放融合实现突破创新 。 ”长安汽车品牌公关部总经理陈政介绍新形象的内涵时强调 ， 这也寓意着长安汽车向着智能出行、科技公司转型的开放、融合的精神追求 。 当前 ， 除了芯片、5G、大数据、云计算等等多方面的技术革新不断推动汽车产业的重构之外 ， 消费结构的变化和新的消费人群的形成也迫使中国汽车行业不能坐视不管：“我们作为一个主机厂该不该变？一定要变 。 ”
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实际上 ， 早在2017年启动“第三次创新创业计划”时 ， 长安汽车就已经开始在系统、组织、经营、人员等层面苦练“内功” ， 通过小总部、事业群、孵化创新等几个维度开展组织的变革和调整 。 而当长安汽车在本届北京车展上以全新的形象和产品展现在观众面前时 ， 已然实现了“由内而外的焕新” 。
陈政向《电动大咖》透露 ， 他们很早就开始思考 ， 如何从产品设计上来承接这一次品牌形象的全面换新：“我们的战略性产品应该简洁、高级、健康 ， 赋予人信心和信任 ， 而行业内首创的无边界格栅所体现出来的新科技智慧美学 ， 正是对（长安汽车）企业品牌的调性和产品基本属性的体现 。 ”
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说起“无边界” ， 大家应该会想到今年6月一经发布就成“网红”的长安UNI-T（引力） ， 充满未来感的设计、尤其是“无边界”设计语言成为圈粉无数的“利器” 。 “UNI-T的用户中有55%是90后 ， 这是很了不起的事 ， 我们这群年轻用户的消费观念正在变得更加追求品质化、个性化 ， 不仅要有型 ， 还要有趣 。 ”陈政表示 ， UNI-T的“初战告捷”（6月21日上市以来 ， 累计订单4.6万辆）给了他们很大的鼓励 ， 而本次北京车展推出的Vision-V概念车无疑更进一步 ， 将无边界格栅设计与机翼式扰流套件、发动机式雷达、鳍片式轮毂、AI呼吸灯等科幻元素融为一体 ， 未来感十足 ， 俨然就是一架蓄势待发的宇宙飞船 。
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