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|《中国好声音》: 中国电视综艺本土化创新的标杆

编者按：《2020中国好声音》自开播以来收视和话题热度持续攀升，据中国视听大数据统计，已连续五期蝉联播出当天综艺收视榜首 。《中国好声音》2012年从海外引进，并成功进行了本土化改造，是中国电视综艺节目中极具鲜明代表性的一个案例 。现任北京电影学院党委副书记、副校长，教授，博士生导师，中国传媒学术领域第一位教育部“长江学者”特聘教授胡智锋和中国传媒大学传媒艺术与文化研究中心博士生杨宾，在《传媒观察》2019年第2期撰文，认为《中国好声音》以其价值内核的本土化传达、内容制作的极致性追求和节目运营的融合化创新获得了观众与专家的一致好评，成为中国电视综艺本土化创新的标杆 。同时，经历了版权纠纷的《中国好声音》也带给中国电视综艺本土创新重要的经验与启示，那就是本土化意识、精品化意识和版权意识 。
《中国好声音》:中国电视综艺本土化创新的标杆
胡智锋 杨宾
在中国综艺本土化的道路中，《中国好声音》无疑是最为引人注目的现象级节目之一 。2012年夏，一经推出，该节目就以其高超的制作水准、成功的运作模式和极高的话题热度引燃了整个夏天 。北京大学“中国年度电视掌声嘘声”评选作为品评中国电视媒体质量的重要风向标，在2012年度向《中国好声音》成功的版权运作机制“致掌”，致掌词写道：“在引进节目成为中国电视一道重要风景线时，《中国好声音》不仅以它的好声音、好故事、好沟通、好激情、好机制赢得市场飘红，更在海外节目引进和本土化融合方面成为范例，引领中国电视发展的新空间 。”《中国好声音》作为一个鲜明的案例，见证了中国电视综艺本土化创新的历程，也带给我们诸多的启示 。
内容、制作和运营的本土化创新
《中国好声音》之所以获得如此高的收视成绩和社会关注度，并成为一种媒介“现象”，其中最重要的原因是其成功地实现了对引进模式的本土化创新 。该节目难能可贵地更新了中国综艺节目版权引进模式，在保证质量的前提下，实现了对原有版权的本土化改造和建构，成为了首例被原版输出方回购的综艺节目，打破了长期以来中国电视文艺一味“克隆”的状态 。从中国电视综艺的发展历史上看，这无疑是具有开创性的 。因此，《中国好声音》有理由成为中国电视综艺节目本土化创新的标杆 。
一是价值内核的本土化传达 。《中国好声音》的节目模板引进自风靡全球的《The Voice of Holland》，但这不是其获得成功的充分条件 。成功地实现引进先进模式的本土化价值表达，这才是该节目收获掌声的核心因素 。首先，是本土价值内核的注入 。《中国好声音》相较原版引进节目，更加突出了“励志”和“梦想”的主题，而淡化了娱乐和明星等概念 。通过展现“草根”选手对“好声音”执着不懈的追求，通过表现专业导师对“好声音”精益求精的塑造，节目成功地彰显出一种超越职业、超越年龄、超越社会阶层的对于“好声音”的追求，而这种追求就是导师、选手所共有的“音乐梦想” 。对于音乐梦想的追求与坚持，传达出的是一种充满“正能量”的价值观，这无疑贴合了当下中国的社会发展现实 。其次，是本土团队的主导 。这支本土团队的优势在于既能够高度执行引进模板的细节要求，又充分了解中国电视观众的收视需求 。通过本土团队的主导和参与，引进模板中满足中国观众口味和需求的内容得到了筛选和放大，这是《中国好声音》成功实现本土化转换的必备条件 。再次，是本土情感的表达 。《中国好声音》不但注重“好声音”的表达，更加注重“好故事”的传递 。而这些生动感人与“好声音”相得益彰的“好故事”，正是该节目情感元素本土化表达的细节体现 。通过电视节目得到情感的慰藉和对现实生活的反思，这是中国电视观众独特的欣赏习惯和接受模式 。通过“洋版本”呈现情感，表达本土价值，这是《中国好声音》制胜的法宝 。
二是内容制作的极致性追求 。《中国好声音》对于内容制作精益求精的追求，是实现其本土化表达与创新的基础 。这体现在内容、制作和人员选择的专业化上：一是内容的专业化，追求“好声音” 。《中国好声音》以“好声音”为评价标准，将表现的重点集中于音乐本身，呈现出了极强的内容专业性 。二是制作的专业化，追求细节用心 。作为一档引进节目，《中国好声音》不但保留了原版节目的形式——“盲选”和“双选”，更是引进了原版节目的制作标准并严格执行 。而这样的投入与用心，更体现在节目的细节之中，比如四把造价不菲的红色转椅是专门从英国空运而来的，注重每一个细节，保证了节目精致的呈现效果 。三是团队的专业化，追求执行力 。从制作团队来看，曾执导过《加油好男儿》《中国达人秀》的导演金磊及其团队具有丰富的音乐类真人秀节目的制作经验；从导师团队看，那英、刘欢、庾澄庆和杨坤都是国内极具号召力的流行音乐人；从现场音乐团队看，音响总监金少刚、乐队总监王笑东、录音师李军都是国内顶级的音乐制作人；从选手选取来看，节目的参与选手全部都是兼具“唱功”和“故事”的选手 。团队的专业化意味着在引进模式的实现过程中极强的执行力，而这是节目本土化表达成功实现的保证 。


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