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汽车预言家|一汽-大众奥迪600万销量背后的“金鼻子”( 三 )


在相关行业人士眼中 ， 一汽-大众提对于奥迪产品高品质的坚守 ， 除了提高品牌在市场上的表现以外 ， 更是带动了国内豪华车的一个发展方向 ， 使得不少豪华品牌也意识到品质提升对用户认可度的重要性 。
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立足高品质 “新奥迪”要变成什么样？
奥迪对于品质的孜孜追求获得了消费者的广泛认可 。
来自呼和浩特的一汽-大众奥迪Q3车主唐娜接受汽车预言家采访时明确表示：“在如今挣钱不易的环境下 ， 选择奥迪 ， 是因为同等价位的高品质打动了我” 。
汽车预言家|一汽-大众奥迪600万销量背后的“金鼻子”
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来自北京的穆先生则已经多次参与了奥迪体验式营销活动 ， “我和朋友一起参加了‘进无界 ， 胸怀天地’探境之旅 ， 他从一个用户变为了‘忠粉’” 。 围绕“以用户为中心”的理念 ， 一汽-大众奥迪正是在不断加强品牌建设和用户体验中 ， 与中国用户建立了更深的情感共鸣 。
唐娜和穆先生只是600万车主当中的一个 。 一汽-大众奥迪抵达600万销量的背后 ， 是一代又一代车主对一汽-大众奥迪产品品质的信赖 。
汽车预言家|一汽-大众奥迪600万销量背后的“金鼻子”
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据统计 ， 奥迪用户中大学学历及研究生学历占比高达48% ， 高于豪华品牌平均水平6个百分点 ， 高学历水平显著；并且其中高收入人群超过6成 ， 达到65%；同时奥迪用户消费能力更强 ， 高消费群体达到58% ， 中度消费群体占比18% ， 因此奥迪品牌用户能挣钱更舍得花钱 ， 是典型的高净值消费人群 。
2019年 ， 中国质量协会发布的2019年中国汽车用户满意度测评（CACSI）结果显示 ， 一汽-大众奥迪旗下奥迪A3、Q5L和A6L三款车型分别摘得了豪华型A级轿车、豪华型B级SUV和豪华型C级轿车细分市场产品质量满意度的桂冠 。
奥迪能够获得高知群体的认可与选择 ， 足以说明其在品质上的优越 。
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对于一汽-大众奥迪而言 ， 如今的600万销量只能算作过去的成绩 。 在中国豪华车市场变化及其猛烈的时代 ， 一汽-大众奥迪必须以600万销量归零的心态 ， 更加快速和更深刻的参与市场竞争 。 除了以品质作为立身之本 ， 一汽-大众奥迪还选择了主动出击 ， 以更加贴近用户的姿态提供高价值的品牌内涵 。
自2010年 ， 一汽-大众奥迪正式提出“中国第一高档汽车品牌的定位” ， 奥迪品牌更是吸引了大量的精英人士 。 在其庞大的用户群之中 ， “奥迪英杰汇”集中体现了奥迪用户的形象和特点 。 他们来自艺术、文化、商业及体育等各个领域 ， 在各自的领域中引领或推动着社会的进步 ， 向世人展示奥迪用户激情、进取而富有品位的优秀形象 ， 并使得奥迪所推崇的积极进取的生活方式深入人心 。
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截止目前 ， 面向消费者的探境之旅体验式营销平台从构建至今已有三年 ， 参与车主人数超过了125万 ， 他们驾驶着奥迪SUV对人生新境界的不停探索 。
与此同时 ， 奥迪还专门打造了Audi Sport嘉年华和旅行车家族体验平台（allroad campaign） ， 为用户带来了沉浸式的产品与生活方式体验 。 目前 ， 一汽-大众奥迪持续打造品牌深度体验平台矩阵：在原有奥迪高性能车家族体验平台（Audi Sport campaign）、奥迪Q家族体验平台（Q Campaign）、奥迪旅行车家族体验平台（allroad campaign）的基础上 ， 全新开发奥迪电动车家族体验平台（e-tron campaign） ， 共同形成集群式、立体化、可持续的用户体验平台矩阵 ， 带给用户更多的情感价值 ， 进一步增进用户对于奥迪品牌的价值认同 。


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