福田|重汽、欧曼争前二 红岩进前四 谁是8月最有话题的重卡品牌？
在2020年8月（2020年8月3日-2020年8月30日）的4周内 ， 国内12家主流重卡品牌的“第一影响力指数”总得分为2951分 ， 环比上月（2020年6月29日-2020年8月2日）的五周得分（3945分）下降25%（周均微降8%） ， 同比2019年8月的五周得分（1827分）上涨61% 。
从各品牌表现可以看出 ， 8月份依然是一汽解放、中国重汽、福田戴姆勒汽车等头部品牌的天下 ， 但三强之间的竞争却一点都不像排名看起来那么平静 。 一汽解放的“一马当先” ， 中国重汽和福田戴姆勒汽车的步步紧逼 ， 都弥漫着“你追我赶”的紧张气息 。
8月 ， 作为传统的淡季 ， 重卡品牌们在这个月也有点“打盹” ， 既是在连续几个月的奋力拼搏后得以休息 ， 同时也在为9月蓄力 ， 冲击更好的营销推广效果和市场业绩 。
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解放、重汽、福田三强争霸
8月份受高温假影响 ， “第一影响力指数”总得分环比有所下降 ， 但企业们在传播上的竞争却显得愈发激烈 ， 尤其是三甲之争 。
【福田|重汽、欧曼争前二 红岩进前四 谁是8月最有话题的重卡品牌？】
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8月份 ， 解放再度蝉联冠军 。 这个月 ， 解放推出行业内首款砂石运输专属重卡 ， 33万元左右的价格备受业内关注 ， 还在合肥等地开展巡展 。 8月25日 ， 一汽解放J6L精英版上市 ， 解放动力铂威品牌发布同期举行 ， 两大盛事让一汽解放成为当天最闪亮的星 。 此外 ， 解放免费赠送给开“火车”的英雄卡友孙刚一辆价值不菲的解放J7事件 ， 8月份仍在发酵 ， 在行业及社会媒体中被广泛关注 ， 持续提升解放品牌的口碑和影响力 。
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本月的惊喜来自福田戴姆勒汽车和中国重汽 ， 尤其是福田戴姆勒汽车在新榜领域的得分 ， 以4个周冠军的成绩成为今年首次获得满分的品牌 。 唐山、蚌埠、济宁等地的接连举行的欧曼超级重卡节油体验行；“交付150辆续订200辆” ， 欧曼自动挡安全之星在山东淄博发布等一系列新闻 ， 让福田戴姆勒汽车的8月份持续火热 。
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相对于一汽解放和福田戴姆勒汽车在营销领域的创新 ， 中国重汽则用两件大事成为了8月份焦点中的焦点 。 首先是黄河品牌的“再现江湖” ， 这一重汽曾经的王者 ， 正在宣告回归 ， 而且是用一种更加积极和高调的方式 ， 向世人宣布“它回来了” 。 根据预测 ， 该品牌的定位将高于重汽高端品牌汕德卡 。 或许在不久的将来 ， 我们就能看到更加高级、更加智能化、更加豪华的国产重卡车型 。
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同样在8月 ， 重汽发布半年财报 ， 作为“利润奶牛” ， 重汽的表现不负众望 。 今年上半年 ， 中国重汽集团济南卡车股份有限公司实现营业收入266.15亿元 ， 同比增长18.46%；归属于上市公司股东的净利润7.28亿元 ， 同比增长13.77% 。 看到这样的成绩 ， 不得不说重汽好样的 。
2020年8月“重卡第一影响力指数”排行榜
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上汽红岩跻身前四 三一&大运成反套路营销CP
在今年4月尝到直播“甜头”后 ， 上汽红岩总经理楼建平8月宣布将推出他的短视频栏目《“疯子”老楼》 ， 消息一出迅速成为行业热点传播事件和话题 。 此外 ， 上汽红岩第六代重卡现身工信部目录、荣获“2020杰出品牌形象奖”等新闻 ， 也让其在行业网站发布传播得分上快速飙升 ， 最终跻身8月影响力指数排行前四 。
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