销量|产品、营销创新双管齐下 凯迪拉克年轻化战略渐见成效( 二 )
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产品之上 ， 还有售后与服务方面的支持 。 比如凯迪拉克充分考虑到了当代年轻人的“宅”属性 ， 推出“MyCadillac”超级APP ， 其自我要求是 ， 致力于达成“中国市场目前功能最完整的、高体验感的、真正实现只靠手机就能足不出户完成保养维修的售后APP” 。
另一方面 ， 在今年年初通过李佳琦直播而爆火的凯迪拉克#租啦#长租计划 ， 也让更多年轻人以最低每月1999的价格轻松畅享豪车 。
这是一次体系性的年轻化进程 ， 从产品到服务再富集到传播营销层面 ， 才能呈现出凯迪拉克品牌如今为我们所描摹的青春该有的样子 。
年轻化的下一步 ， 新生代是否会带来惊喜？
市场反馈也表明 ， 这并非凯迪拉克的单方面高潮 ， 消费者愿意为更年轻的品牌和产品买单 。 上汽通用公布最新销量数据显示 ， 5月份凯迪拉克累计销量达20,900辆 ， 环比增长39.3% ， 同比增长1.5% 。 没有什么比销售更能说明打法上的成效 。
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这样的增长 ， 不只是对市场年轻化趋势的一种肯定 ， 也是凯迪拉克对于自身发展的一种回答 。 今天的凯迪拉克 ， 是站在年销20万辆体量之上的第四大豪华品牌 ， 其在豪华车市的占率约为7% ， 份额上可以留下大写的姓名 。 但同时这个局面也向品牌提出一个新命题：如何实现继续增长？
进入下一个级别的凯迪拉克 ， 需要有下一个级别的突破 。 而品牌整体的年轻化革新和包装 ， 似乎是一种增量的角度 。 大部分人或许会把“青春”视作一个隽永的状态 ， 但实质上 ， 青春只是一个转瞬即逝的动作 ， 对那些后知后觉的人而言 ， 青春只是一个容易走失的旅伴 。
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