书店■南京书店打造“花式”新消费
文章图片
这幅画的是我家书房 ， 这是我家的庭院 ， 有好几幅作品都是在我家小区画的 。 从事生命科学研究的肖杭 ， 在将绘画这个爱好坚持了30多年之后 ， 与另外两位朋友开了第一次画展 。 这次绘画艺术作品展的地点选在了南京的网红独立书店奇点书集 ， 当天有近百位朋友来到书店观展 。
据悉 ， 自南京四新行动推进以来 ， 各类书店纷纷展开花式自救 ， 通过文化艺术、线上直播等特色活动引流 ， 在构建新场景中刺激新消费 。
独立书店探索更潮生活方式
一场疫情让原本就生存不易的实体书店雪上加霜 。 一份基于1000余家书店的调查报告显示 ， 截至今年2月初 ， 926家书店停止营业 ， 87%零收入 ， 42%撑不过三个月 。
坐落于南京羲和广场的奇点书集 ， 于去年9月份开业 ， 空间面积1800平方米 ， 开业仅四个多月就遭遇了特殊时期的闭店 ， 至今客流才恢复到开业初的五六成 。
这里有书架、买手店、咖啡馆、艺廊 ， 奇点书集汇集了多元时尚业态 ， 是都市新生活社群热爱的文化公共空间 。 但是 ， 给非职业艺术家办画展还是首次 。 三位主角年纪都不小 ， 也都不是职业艺术家 ， 他们各自在自己的领域里取得了不俗的成绩 。 奇点书集总经理杨润康告诉采访人员 ， 书店是为了传达不同的生活模式 ， 与以往的展览不同的是 ， 这次画展是书店主导策划的 ， 希望在这个特殊时期可以造势、造人气 。
奇点书集是羲和街区自营的集合型书店 ， 与其他书店相比 ， 没有大笔的租金压力 。 杨润康表示 ， 后期还会继续通过引进各种文化元素 ， 比如小规模画展、艺术展 ， 为书店吸引人气 。 奇点书集还在尝试通过打造露台时刻 ， 读者可以坐在书集的二楼露台上 ， 喝咖啡、看书、眺望城市广场风光 ， 实现视觉和听觉的双重享受 。
书店积极构建消费新场景
与奇点书集一样 ， 疫情防疫期间 ， 各类书店纷纷展开花式自救 ， 在构建新场景中刺激新消费 。 新华书店新街口店携手南京市妇联 ， 联合举办女性购书特惠周 ， 通过亲子讲座等以一系列实际举措助力新消费 ， 最近又邀请知名作家相约其抖音直播间 。
大众书局最近也走上了抖音 ， 开启直播带货模式 。 2个多月 ， 大众书局的胖娃已经拍摄了40多条搞笑视频 ， 收获近万粉丝 。 据悉 ， 目前大众书局的官方抖音号基本每周都有几场直播活动 ， 之后还计划打造亲子绘本阅读、线上签售直播、亲子教育等一系列网课 ， 满足读者的需求 。
走进熙南里街区的三余书社 ， 你会发现这里的书籍竟然大部分是跟吃有关的 ， 国内外食谱、美食游记 ， 书架的旁边还三三两两放着一些精致的厨具 。 书社相关人士介绍说 ， 他们将把这里打造成新型城市阅读空间 ， 不定期推出文化沙龙体验 ， 还准备打造一个24小时书吧的概念 ， 搭上夜经济班车 ， 以书香南京的氛围助力夜之金陵品牌的打造 。
实体书店上线成趋势
除了在线下通过文化艺术等活动与读者进行互动外 ， 实体书店线上布局将成为趋势 。 抖音的相关数据显示 ， 在今年第25个世界读书日前后 ， 三天时间有23家出版机构通过抖音直播售书 ， 助力阅读爱好者选好书 ， 读好书 。
据淘宝直播平台统计的数据显示 ， 开通淘宝直播的书店数量同比增长超过5倍 ， 图书直播场次更是增长近10倍 。 书店的直播内容也在变得越来越丰富 ， 如推出线上讲座、请作家对谈、发布新书等 ， 以此吸引更多的读者 。
【书店■南京书店打造“花式”新消费】猝不及防的危机 ， 也是一个契机 ， 倒逼着实体书店打开思路 ， 探索业态融合 ， 增加抗风险能力 。 凤凰云书坊相关负责人表示 ， 疫情对于实体书店线上平台的搭建和完善起了催化作用 ， 不论是推出线上直播端口 ， 还是线下文化艺术活动引流 ， 对行业发展都起到一定触动作用 。
推荐阅读
- 公厕■梳妆台、更衣间、母婴室……智慧公厕亮相南京站
- 出入口■注意了！南京地铁两个出入口将临时封闭
- 江苏■江苏卫视2021跨年演唱会打造音乐盛宴
- 『活动』让孩子们欢欢喜喜过新年 这个元旦好有爱！南京聋校举办多种形式庆祝活动
- 南京市■南京市民明年可观赏197场惠民演出
- 手术■6年手术5000例！南京鼓楼医院有位全世界最忙碌“外科医生”
- 『创业』自主创业每年最高可减免税收14400元 南京出台意见，多举措支持退役军人就业创业
- 张敬华■拥江发展新地标 南京江心洲长江大桥开通运营 桥+隧
- 『投资』警惕骗子的新噱头 投资“5G”保管不亏？
- 「城市」小提琴家回宁组建城市乐团 让高雅艺术深入人心！南京创新引进大师工作室