哈弗H5|喊出我的名字：哈弗大狗！
从哈弗B06这款新车出现谍照开始 ， 车云菌就知道这又属于与吉利
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icon(参数|图片)、长安
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UNI-T(参数|图片)类似的、自带流量的“新生代中国品牌SUV” 。 不过伴随着哈弗B06信息的逐步明朗 ， 尤其是它“哈弗大狗”的命名 ， 以及“3/4刻度座驾”概念的提出 ， 车云菌发现之前还是有点“小看”它了 。
哈弗大狗是创意还是民意？
平心而论 ， 当哈弗开启这个“全新品类SUV全球征名”活动 ， 并且筛选出“哈弗大狗”这个名字时 ， 车云菌是有点吃惊的 。 当“哈弗大狗”这个名字最终以最高票数被选定时 ， 车云菌开始有点“回过神”来了 。 然后再仔细咂摸 ， 也渐渐发现这个名字的妙处 。
从哈弗过往的命名风格来看 ， 无论是H系列的均衡特性 ， 还是F系列的年轻时尚 ， 都“很规矩”、“很主流” 。
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然而
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哈弗(参数|图片)大狗作为一个全新品类的产品 ， 颇有点定义“下一代SUV”的劲头 。 面向的受众 ， 主要是那些渴望将生存和活着变成生活的都市人群 。 他们需要一款可以彰显个性、表达态度、具有一定越野能力的全新车型 。 这样的产品 ， 本身就需要一个“打破常规”的命名 。 这样的命名在呈现出个性化、潮流化的同时 ， 也有利于颠覆人们对传统SUV的刻板印象 ， 加深对3/4刻度座驾的认知 。
然后再看大狗这个名字 ， 它反映出的是忠诚、陪伴、灵敏、爆发力等特性 ， 又与哈弗这款新车的产品属性非常契合 。 此前 ， 长城
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炮(参数|图片)的命名就打破常规 ， 一炮而红 。 如今哈弗大狗 ， 再次颠覆车型命名的传统 。 这也是哈弗要打造全新品类的决心的体现 。
此次大规模的征名活动 ， 以及根据“民意”最终锁定“哈弗大狗” ， 实际上也体现出哈弗对目标群体意见的尊重 ， 从而形成一种共鸣感 。 这种方式也是借鉴了当下热门的女团选秀节目 ， 由观众来最终决定谁能成团出道 。 这让消费者有了参与感 ， 甚至从车型命名开始 ， 就关注这款车型 。
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如何理解3/4刻度？
所谓“刻度” ， 应该是哈弗提出来的概念 ， 即市面上的根据使用特性的不同（偏城市还是偏越野） ， 可以进行从0到1的“刻度”划分 。 假设普通家用轿车为0 ， 专业型的越野SUV（如牧马人、奔驰G）为1 ， 那么在它们之间就可以进一步细化 。
按照常规的理解 ， 居中的自然是最常见的城市SUV ， 也就是1/2刻度的位置 。 然后在普通轿车与城市SUV之间 ， 也就是1/4刻度的位置 ， 则是旅行轿车或跨界轿车 。
那么3/4刻度呢？就很好理解了 。 即城市SUV之间与越野型SUV之间 ， 还应该有一类细分车型 。
市场上对于细分的需求越来越多 。 于是有了各种跨界车 ， 也有了各种轿跑SUV 。 只是之前各路厂商的这类努力 ， 都是在将SUV往轿车靠 ， 也就是在1/4刻度的位置下功夫 。
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那么3/4刻度呢？虽然这个概念大家还比较陌生 ， 但从终端需求 ， 以及全球厂商的动向来看 ， 这很可能是下一个车型的“蓝海” 。
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