消费■促消费锁定券、网、夜——《关于进一步提升消费信心激发消费需求的若干措施》解读
消费是拉动经济发展的三驾马车之一 。 受疫情影响 ，
无锡市消费市场受到了较大的冲击 。 今年1—4月 ， 全市累计实现社会消费品零售总额827.20亿元 ， 同比下降14.5% 。 提振消费信心 ， 激活消费潜能 ， 经济复苏才有持久动力 。
随着疫情得到有效防控 ， 无锡市消费市场逐步回暖 。 为进一步促进消费回补和潜力释放 ， 无锡市出台《关于进一步提升消费信心激发消费需求的若干措施》 ， 策鞭助消费这驾马车迅速奔跑起来 。
提升消费信心 ， 从券开始
5月20日 ， 虽然不是休息日 ， 但傍晚时分的滨湖万达里顾客络绎不绝 ， 尤其是餐饮店 ， 不少已经满座 。 我们针对餐饮、服饰推出了面额50元的消费券 ， 登录万达广场小程序或者亲临广场参与摇一摇抽奖 ， 就有机会赢取 ， 且能和商家优惠叠加抵用 ， 引流效果非常好 ， 加上一系列促销活动 ， 如今客流已恢复到了去年同期的90% 。 滨湖万达总经理丛茨对线下消费的复苏充满了信心 。
因为疫情 ， 市民消费信心受到抑制 。 为此 ， 不少商家通过发放消费券 ， 引导市民走出家门、入店消费 。 梁溪区一次性推出价值千万元的优惠券；锡东新城首批送出600万元消费券；江阴发放3000万元电子消费券……借着消费券的东风 ， 商家的人气逐渐回暖 。
消费券对短期内迅速提升消费意愿、撬动消费增长有着‘四两拨千斤’的作用 。 商务部门人士表示 ， 仅江阴在五一假期里就核销了424多万元的电子消费券 ， 拉动消费金额超过2000万元 。
在新出台的《措施》中 ， 加大了消费券发放力度 。 依托灵锡APP等线上平台 ， 政府发放6000万元电子消费券 ， 引导广大市民积极消费 ， 有效激发消费热情 。 同时 ， 鼓励商企依托线上平台 ， 发放餐饮、住宿、购物、文化、旅游、家装、体育类消费券 ， 并对消费券实际带动营业收入前列的商企 ， 给予补助 。
相比线上 ， 线下消费体验感更强 ， 更能提振消费信心 。 市商务局相关人士说 ， 消费券 ， 通过政府补贴一点、商家让利一点 ， 来刺激居民首购、复购 ， 拉动消费 。
创新消费模式 ， 网上挖潜
5月22日晚上7时 ， 苏宁直播间里 ， 三位空调行业的资深人士用专业眼光帮助消费者选购 ， 而且送出了一大批专属福利 ， 瞬间掀起了在线抢购空调的热浪 。 就在前一天晚上同一直播间 ， 三位美女店长一边狂撒壕气红包 ， 一边限时放出特价手机 。 两场直播 ， 共吸引2万多市民观看 ， 实现销售10.2万元 。
今年以来 ， 无锡市众多实体店加入直播带货热潮 。 如朝阳农贸开通抖音 ， 在田间地头现采现卖；天鹏集团找来大厨做视频 ， 一边烹饪一边推销牛排 。 据市商务局提供数据 ， 今年1—4月全市参与直播的商品实现零售额21.7亿元 ， 零售量3945.2万件 ， 参与直播的商品数达10.5万个 ， 直播经济成为无锡市拓展消费的新途径 。
市场需求一直都在 ， 关键是如何激活和拉动 。 此次出台的《措施》把发力点投向了互联网＋这一消费生态体系 ， 力求通过激发云消费宅经济 ， 来促进消费转型升级 。 不管是鼓励无锡市电商平台、直播平台、企业APP等线上平台发展壮大 ， 还是引导线上平台对无锡市商家、企业、品牌给予重点支持 ， 或是提供直播推介、线上下单、线下配送服务 ， 甚至对线上销售增量进行排名、名列前茅的予以最高不超过300万元的支持 ， 目的都只有一个：进一步挖掘消费潜力 。
充分利用直播平台、电商平台、微信小程序等新媒体手段 ， 实施线上线下全覆盖 ， 可以更有效地把被抑制、被冻结的消费释放出来 ， 把防疫期间催生的新型消费、升级消费培育壮大起来 。 市商务局人士表示 。
拓展消费时空 ， 夜更生动
暮色降临 ， 华灯初上 ， 南长街、小娄巷、万象城等步行街、综合体热闹起来 ， 市民络绎不绝 。 一杯奶茶、一份小吃、一顿美食 ， 夜生活就此开始 。 虽然戴着口罩、保持距离 ， 但丝毫不影响人们感受美好夜生活的心情 。
晚上7时多 ， 万象城披上了五彩霓虹 ， 店堂内灯光如昼 。 在这里 ， 逛街不再是单纯的购物 ， 而成为一种休闲娱乐方式 ， 让人心情更为愉悦 。
在疫情防控常态化大背景下 ， 无锡市不断延伸消费的时间和空间 ， 深入挖潜夜经济 ， 激发城市活力 ， 促进消费回补升级 。 一方面鼓励制定夜间消费提升计划 ， 积极开发夜间文旅产品 ， 活跃夜间休闲市场 ， 打造特色鲜明、业态多元、亮丽美观的地标性夜间经济生活消费集聚区；另一方面适当调整餐饮、购物、娱乐、演艺、景点等场所夜间常态化营业时间 ， 部分有条件场所试行24小时营业 ， 推动深夜食堂、24小时便利店、无人超市建设 ， 丰富夜间经济业态 。
【消费■促消费锁定券、网、夜——《关于进一步提升消费信心激发消费需求的若干措施》解读】无锡的夜 ， 将会因为融入了江南风情、吴地特色、时尚潮流等多种元素 ， 而变得格外生动起来 。
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