教育|瑞思教育押宝OMO战略前路几何？营收下滑、亏损扩大
江苏龙网_原题是：营收下滑、亏损扩大 ， 瑞思教育押宝OMO战略前路几何？
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作为典型的线下教育机构 ， 在疫情影响下 ， 瑞思在疫情期间呈现了怎样的发展态势？大力推广线上OMO战略后 ， 未来瑞思是否能走的更加顺畅？
撰 文 | 顾 全
2003年的非典疫情直接催生了电商平台；如今这场疫情让在线教育迎来了重要契机 。 几家欢喜几家愁 ， 对于原本以线下教育为主战场的机构而言 ， 疫情带来的却不是机遇而是灾难 ， 主打线下的瑞思教育便是其中一家 。
5月中旬 ， 瑞思教育发布2020年第一季度财报 。 报告期内 ， 营收1.09亿元 ， 同比下降67.5%；归属于上市公司的净亏损1.04亿元 ， 同比扩大385.5%；非美国通用会计准则归属于上市公司的净亏损9950万元 ， 同比扩大326.1% 。
瑞思教育董事长兼CEO王励弘曾表示：“尽管疫情的出现带来了挑战 ， 但我们仍然对瑞思的业务状况 ， 和我们实施战略举措以实现长期目标的能力充满信心……我坚信 ， 建立有效的OMO模式将确保瑞思获得长期的增长 。 ”
然而 ， 从资本市场对瑞思却明显信心不足 。 开年以来 ， 瑞思教育股价持续下滑 ， 截至美东时间 ， 6月8日收盘 ， 收于3.43美元/股 ， 较年初下降50.97% ， 较上市之初 ， 股价下跌超八成 。
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作为典型的线下教育机构 ， 在疫情影响下 ， 瑞思在疫情期间呈现了怎样的发展态势？大力推广线上OMO战略后 ， 未来瑞思是否能走的更加顺畅？
板块发展不均衡 ， 自身抗风险能力很差
瑞思教育于2017年10月登陆美股市场 。 上市当年 ， 其净亏损4797.4万元 。 随后两年 ， 业绩迎来好转 ， 2018年、2019年分别实现净利润为1.43亿元、1.48亿元 。
然而 ， 疫情的影响打破了瑞思逐渐好转的势头 。 一季度 ， 瑞思营收大幅下降 ， 而这种下滑的势头还将持续 。 瑞思在预计二季度收入在1.35亿元至1.45亿元之间 ， 较去年同期也出现大幅下降 。
面对疫情的影响 ， 瑞思英语暴露自身抗风险能力严重不足的情况 。 一季报显示 ， 瑞思教育的学习中心于2020年1月19日开始临时关闭 ， 截至2020年5月15日 ， 所有自有学习中心均关闭 。 财报显示 ， 学习中心总数为475个 ， 其中包括89个自有学习中心 ， 386个特许学习中心 。 所有学习中心的关闭对第一季度运营造成了重大不利影响 。 截至报告期末 ， 瑞思教育在读学生人数为5.26万人 ， 较去年仅增加901人 。 新学员为1507名 ， 而去年同期为7496名 ， 同比大幅下滑了80% 。
【教育|瑞思教育押宝OMO战略前路几何？营收下滑、亏损扩大】然而面对线下业务停滞 ， 瑞思教育直到3月上旬才通过Rise+推出了首个在线小组产品 。 瑞思教育董事长兼CEO王励弘表示 ， “在推出在线小组课程之后 ， 截至2020年4月 ， 已经成功地将近90％的现有离线常规课程学生在线上进行了转换 。 而从另一个角度来说 ， 线上业务更像是为了补救线下的停滞 。
从学生人数的增减变化来看 ， 第一季度 ， 瑞思教育的学生绝大部分是此前购买了学习服务的留存学生 。 报告期内 ， 共有3.18万名学生参加了在线小组课程 ， 其中92.6%是老学员 。
从表面来看 ， 其OMO业务发展相对稳定 ， 但从另一面来看 ， 线上产品更像是被倒逼出来的产物 ， 暴露了瑞思教育的教育线上业务缺少布局的事实 。
OMO模式只是应急 ， 线下还是主阵地
疫情期间 ， 瑞思频繁提及的OMO模式 ， 似乎也成为线下教育机构的救命良药 。
对于OMO模式 ， 业内普遍存在较多争论 。 原新东方在线COO潘欣在直播中谈及OMO时提到 ， “OMO概念 ， 绝大多数机构都是用来应急的” 。
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