江苏各地夜经济：从“千城一面”走向“各美其美”( 三 )
对于人口基数大、消费能力强的大城市而言 ， 应着力打造以观光、休闲、娱乐、社交为主的现代化夜经济品牌 。对于具有深厚历史文化底蕴、以旅游业带动经济发展的城市而言 ， 应当打造具有文化内涵、创新元素、艺术符号的夜经济品牌 ， 并将互联网基因植入宣传推广工作中 。“在提高品牌知名度的同时精准把握消费者的真实需求 ， 让夜经济品牌良性成长 。”卞志村说 。
要“系统支撑” ， 不要“单兵突进”
长期在华从教的加拿大学者贝淡宁 ， 在其著作《城市的精神》一书中强调 ， 重新发现城市的精神是哲学和社会学的重大任务 ， 一个城市具有能够和愿意承受全球化压力的独特精神十分重要 。
从某种意义上说 ， 夜经济也承载着城市的独特精神 。规划和打造城市夜经济品牌 ， 首先要立足于自身实际和特色 ， 着力彰显城市的文化气息、精神特质 。正因此 ， 多位专家指出 ， 发展夜经济 ， 当然不能只瞄准外地游客 ， 而是要首先满足本地居民的文化和消费需求 。本地居民不仅是主力消费者 ， 同时也是地域文化的承载者、表现者 。脱离了本地居民来谈城市精神、文化特色 ， 无异于缘木求鱼 。以往一些地方在旧城改造中 ， 将原住民成批迁走并引入外来商户 ， 这种改造模式显然不利于彰显城市的文化基因和传承 。
“夜经济一般的主要消费群体应当是当地市民 。”徐天舒认为 ， 发展夜经济“要‘见人、见物、见生活’ ， 让夜经济活化为‘可亲近、可体验、可浸润’的生活方式 。同时 ， 一个城市的不同区域 ， 应该努力营造夜经济的错位发展 ， 避免居民的审美和消费疲劳 。”
当然 ， 打造并打响夜经济品牌是一项系统工程 ， 必须做好系统性支撑 ， 不应该单兵突进 。
丁宏建议 ， 各地应该把夜经济的元素融入到整个城市的形象和品牌里面加以考量 。打造城市的整体形象 ， 包括产业、景观乃至政府形象等等 ， 需要有系统思维 ， 需要精心策划和维护 。“比如 ， 要注重研究年轻消费者的喜好和习惯 ， 读懂年轻人 。眼球经济、网红现象容易刺激年轻人消费 。要有意识地培育与城市的文化相符合、跟城市的消费习惯相符合的一些网红点 。比如大唐不夜城的‘不倒翁小姐姐’、苏州昆曲传习所上演的《牡丹亭》等等 。”
南京大学长江产经研究院研究员陈柳认为 ， 夜经济的品牌带有很强的区域性质 ， 需要地方政府和广大商户共同构建 ， 同时也需要共同维护 。即使是少量商户不规范经营也会对整个品牌形成负面影响 ， 因此这种夜经济的区域品牌应该强调成员的自律 ， 要重视行业协会的作用 。而对政府管理部门来说 ， 主要是营造环境 。比如 ， 夜经济商业集聚区的打造 ， 这样的载体需要由政府规划和设置 。比如 ， 把握好夜经济与环境影响之间的平衡点 。处理好发展与规范的关系 ， 划分地段、规范经营 。
“要用系统性思维打造夜经济品牌 ， 引导餐饮、文化、旅游、娱乐、购物、住宿产业协同发展 ， 因此政府部门做好规划就很重要 。”徐天舒建议 ， 除此之外 ， 配套措施要跟上 ， 如交通、停车、支付、治安、环保等 。地方政府实施措施中对此大都有所提及 ， 但还需要强化多部门的工作协同 ， 这样才能让城市“烟火气”更足、“人情味”更浓 。(左中甫 杨 丽)
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