江苏各地夜经济：从“千城一面”走向“各美其美”( 二 )
亦因此 ， 谋划和振兴夜经济 ， 既要立足当下 ， 也要着眼长远 ， 用心把夜经济做出特色、做成品牌 ， 使之深入人心、长盛不衰 。
应“各美其美” ， 不应“千城一面”
“东风夜放花千树”“宝马雕车香满路”“凤箫声动 ， 玉壶光转 ， 一夜鱼龙舞”……这是辛弃疾笔下宋朝人的夜生活 ， 街市之繁华、热闹自不待言 。千年以降 ， 今天的人们对于夜生活的期待 ， 又注入了许多新的内容：除了繁华、热闹 ， 还要有时代感、独特性 。
放眼全国 ， 江苏夜经济一直强势领跑 ， 亮点纷呈——
南京以秦淮文化为抓手 ， 着力打造夫子庙、老门东、新街口、百家湖等夜经济聚集区 ， 擦亮金陵“夜名片”；苏州围绕“姑苏八点半”夜经济品牌 ， 政府机关开放停车位 ， 派发锦鲤大礼包撬动夜消费 ， “全市域”兜底式无理由退货 ， 打造系列夜消费活动；常州依托古运河两岸、青果巷、南大街等名景点 ， 整合夜游、夜食、夜购、夜娱 ， 着力培育“龙城夜未央”夜生活品牌；淮安培育发展一批品牌化、标志性夜间经济示范点；连云港打造一批“夜港城”地标、商圈和生活圈 ， 海州区还建立了“夜生活首席执行官”制度……
当然 ， 在发展夜经济的热潮中 ， 各地的最大短板仍是品牌 ， 最需要发力的也是品牌 。
“当前 ， 夜经济发展过程中同质化现象较为突出 。”卞志村认为 ， 许多城市发展夜经济仍然停留在传统餐饮、购物等单一经营业态上 ， 未能坚持因地制宜、因时制宜 ， 创新性、高品质的夜间消费内容和产品尚为缺乏 ， “千城一面”的现象较为突出 。有的地方自然风光虽好 ， 客流量也强劲 ， 却缺乏休闲配套 ， 人们“无处可坐” ， “有产品的地方没人 ， 有人的地方没产品” 。
“千城一面”的突出表现 ， 就是照搬照抄、简单重复 。例如 ， 近年来 ， 不少城市都做了一些亮化工程 ， 但不得不说 ， 单纯的夜景 ， 并不能算是夜经济 ， 更不足以成为好的夜经济品牌 。同样是搞亮化、营造“不夜城” ， 有的地方就具有浓郁的地方文化特色 ， 比如西安打造的“大唐不夜城” ， 就有典型的“大唐”气息；而有的地方耗费巨资做亮化 ， 有的项目甚至还创造了全国和亚洲第一的纪录 ， 但由于缺乏文化内涵和配套支撑 ， 人气始终上不去 。这充分说明 ， 因地制宜的创造、创新始终是打响夜经济品牌的关键要素 。
再比如 ， 一些地区的夜经济主要以餐饮消费为主 。不可否认 ， 餐饮行业是夜经济中一个重要组成部分 ， 但要塑造成为一个城市的品牌 ， 还需添把柴、加把火 。长沙、成都能做成的事情 ， 换成其他地方未必可以 。这是因为 ， 夜经济表面看是“夜色+经济” ， 但地域文化特色往往是背后更重要的支撑性因素 。
正如专家所说 ， 系统梳理当地的文化渊源 ， 深入挖掘当地的文化特色 ， 将这些内容用人们喜闻乐见的多样表现形式呈现出来 ， 这样的夜经济品牌便既有了特色 ， 又有了温度 。用费孝通先生的话讲 ， 各地把夜经济做出特色和影响 ， 才能称得上“各美其美” 。
推动夜经济品牌化 ， 各地应当基于各自的城市定位和资源禀赋 。徐天舒说：“夜经济城市品牌化的提法 ， 本身说明各个城市注意到了要注重发挥城市夜经济特色、发掘城市夜经济传统等差异化发展的思路 。品牌化的意义在于提高夜经济发展的质量 ， 走差异化、可持续发展的道路 。”
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