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[双鞋]球鞋推荐，这双鞋可能是最时尚的一款球鞋了

[双鞋]球鞋推荐，这双鞋可能是最时尚的一款球鞋了
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早在 2002 年，ASICS 集团执行官尾山基便已将 Onitsuka Tiger 鬼塚虎定义为一个「拥有运动基因的时尚品牌」。在多年以后的采访中，他更是表示：「这个决定是在全球范围内提升品牌知名度的重要因素之一。」但是惯性使然，当我们提及 Onitsuka Tiger 鬼塚虎时，「运动品牌」这样的描述极其自然地便会从脑海中浮现。
那么，传统认知中的「运动品牌」Onitsuka Tiger 鬼塚虎究竟为何以「时尚品牌」自居？或者是说，Onitsuka Tiger 鬼塚虎是如何将「运动」与「时尚」有机融合于一体的呢？
运动是品牌立意根本
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Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 / Via Onitsuka Tiger
回首 Onitsuka Tiger 鬼塚虎的过往，「运动性」一直都是品牌引以为傲的部分。1949 年，取自创始人鬼冢喜八郎以及百兽之王——Tiger 为名的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎就此诞生。而后的 1951 年，一位穿着 Onitsuka Tiger 鬼塚虎跑鞋的长跑运动员在波士顿举办的马拉松长跑竞赛中夺冠，这个冠军为初出茅庐的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎积攒下了大量名声。
因由品牌的日益壮大，Onitsuka Tiger 鬼塚虎在 1977 年完成品牌更名，更换后的名字正是我们熟知的 ASICS。不过即便更名，其运动基因仍然不曾变更。取自拉丁语 Anima Sana in Corpore Sano 首字母的 ASICS，意为「健全的精神寓于健全的体魄」，关乎于运动的立意根本在 ASICS 一名中得以充分体现，而这样的立意根本亦在 Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场中全面呈现。
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Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 / Via Onitsuka Tiger
具体地说，大秀选址于靠近东京海港的室内概念跑步运动馆 Brillia Running Stadium 进行，光是这一点便已运动感十足；另一方面，体操滚轮、仪仗队、类似于跑酷或街舞的开场表演都为这场大秀渲染出了足够的运动氛围。
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Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 / Via Onitsuka Tiger
最后回到秀款单品本身，创意总监 Andrea Pompilio 从篮球、赛车、攀岩等多项运动中汲取灵感，为我们带来了大量极具运动先锋感的服饰单品。
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Onitsuka Tiger 2020 春夏系列秀场 / Via Onitsuka Tiger
由此一来，Onitsuka Tiger 鬼塚虎的运动细胞在过往的数十年历史中均以极为显性的方式呈现在我们眼前，那时尚这一面向究竟何以体现？
运动为灵感，时尚为呈像
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Onitsuka Tiger FACT BOOK PILOT ISSUE / Via @Osamu Matsuo
作为运动品牌出身的 Onitsuka Tiger 鬼塚虎在产品设计当中流露出运动感设计，自然是无可厚非的事情，但 Onitsuka Tiger 鬼塚虎基于「时尚」方面的演绎实际上亦是不容小觑。
自从 2002 年基于品牌定位的重新思考之后，Onitsuka Tiger 鬼塚虎便进行了可称为「大刀阔斧」的改革。2005 年，Onitsuka Tiger 鬼塚虎择选了巴黎和伦敦开设门店，次年则是将时尚版图扩张至柏林和阿姆斯特丹，以完成 Onitsuka Tiger 鬼塚虎对于时尚欧洲的文化输入。
除了将门店开到传统观念中的时尚之地欧洲以外，Onitsuka Tiger 鬼塚虎亦围绕线上杂志「Onitsuka Tiger Magazine」展开了关于品牌形象的重造工作。


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