#线下#新东方如何找回线上业务“失去的十年”押宝OMO( 三 )
在这方面 ， 新东方的竞争压力越来越大 。 蓝鲸教育智库综合的数据显示 ， 2020年3月所有活跃的中小学教育APP中 ， 作业帮的用户规模达到上亿级别；“小猿搜题”、“一起小学学生”、“猿题库”、“乐教乐学”的用户规模达到千万；而新东方旗下甚至没有APP跻身百万级 。 外语学习APP同样如此 ， 百词斩用户量达到千万级；“流利说-英语”、“冀教学习”、“口语100”、“英语趣配音”等也达到百万级；然而新东方旗下仍没有APP达到百万级 。
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线下业务面临冲击 ， 线上业务获客成本愈发走高 。 此前据媒体报道 ， 2019年暑期 ， 学而思网校、作业帮、猿辅导分别投入10亿元、4亿元和5亿元 。 高峰期一家公司一天广告投放达到1000万元以上 。
去年10月 ， 跟谁学创始人兼CEO陈向东在成蹊商学院第二届教育升级峰会开幕式上 ， 分享了一个经典算法：一个K12大班课50元入口班 ， 大概一个学生的获客成本是500-600元 ， 行业平均转化率大概率在25% 。 这意味着一个正价课学生 ， 获客成本大概率是2000-3000元 。 如此高的获客成本下 ， 新东方在线的业绩还将承受更大的压力 。
由于新东方在线没有达到预期的发展成效 ， 如今面临疫情的冲击 ， 最终让新东方变得被动 。 面向未来 ， 在线上业务落后明显的情况下 ， 新东方能否找回线上业务“失去的十年” ， 目前来看压力仍然很大 。
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