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#线下#新东方如何找回线上业务“失去的十年”押宝OMO

江苏龙网_原题是：押宝OMO ， 新东方如何找回线上业务“失去的十年”
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第三财季报发布后 ， 新东方董事会主席俞敏洪、首席执行官周成刚不约而同地提到了一个关键词——“OMO” 。 “新东方通过自主开发的OMO系统 ， 平稳地将线下课程转移到了线上的小班直播 ， 大大降低了疫情对新东方业务的影响 。 ”俞敏洪如是说 。
但在另一边 ， 原新东方在线COO潘欣在直播中谈及OMO时提到 ， “OMO概念 ， 绝大多数机构都是用来应急的” 。 潘欣并非意指新东方 ， 但也无意间揭露了一个现实问题 。 新东方在线已经成立了近15年 ， 但业务比重仍然只有4.3%（2019财年新东方在线营收9.19亿元 ， 新东方集团则为213亿元） 。
如今面对疫情的冲击 ， 以面授为主的新东方将OMO上升到战略高度 。 面对激烈的在线教育竞争 ， 习惯于“后发制人”的新东方 ， 能否实现弯道超车？
积极的业绩表现
从业绩表现看 ， 新东方在第三财季（注：新东方财年为6月1日至次年5月31日）虽然受到疫情影响 ， 但业绩表现并不差 。
第三财季 ， 新东方净收入9.23亿（美元 ， 下同） ， 同比增长15.9% 。 俞敏洪透露 ， 新东方K12中小学全科教育业务取得约24％的收入增长 。 其中 ， 中学业务取得同比约23%的收入增长 ， 小学业务则同比增长约26% 。
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就整体营收的增长速度而言 ， 本季度已经是近两年来的新低 。 但一方面增长基数逐年增大 ， 另一方面 ， 本季度疫情的影响不可忽视 。 俞敏洪表示 ， 从1月底开始 ， 新东方就停止了全国所有学习中心的运营 ， 2月的退班率及延期上课的人数高于正常水平 ， 这对新东方第三季度的净收入增长产生了约8-10％的负面影响 。 考虑到上述两个因素 ， 本季度能够保持15.9%的增速依然非常亮眼 。
利润表现同样保持了持续增长 。 第三财季 ， 运营利润约为1.17亿美元 ， 同比增长22.4%；归属于新东方的净利润约为1.38亿美元 ， 同比增长41.4% 。 增速虽不及前几个季度 ， 但依然可圈可点 。 毕竟在特殊的市场环境 ， 线下培训基本停滞的情况下 ， 能够继续获得增长 ， 说明新东方的OMO业务确实降低了疫情对其的冲击 。
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本财季 ， 新东方的盈利能力也保持了稳定 。 毛利率56.8% ， 虽然同比减少了0.8个百分点 ， 但维持在正常的水平 ， 与往年相差不大 。 净利率14.9% ， 高于上财年同期水平 ， 新东方在成本的控制上表现较为出色 。
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在负债水平上 ， 截至2020年2月29日 ， 新东方的资产负债率为56.2% ， 比上一财年同期增加10.6个百分点 。 在最近三个季度 ， 新东方的负债率水平始终高于往年 ， 这带来了一定的压力 。 不过 ， 与行业内其他巨头相比 ， 如好未来的54.33%；新东方并未高出太多 ， 仍然在合理范围内 。
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整体来看 ， 面对疫情的直接冲击、线下业务几乎停滞的窘境 ， 新东方本财季依然能够在各项经营指标中保持平稳增长 ， 这样的表现可以说是亮眼 。


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