百度的国际化战略是咋样的前景怎样当前的效果怎样
【百度在国际市场失去的十年】
本文系网易智能工作室（公众号smartman 163）出品。聚焦AI，读懂下一个大时代！近日，国外科技博客The Low Down撰文讲述百度在海外市场失落的十年。多年来，百度通过搜索业务轻松获得相当可观的收入流，积累起雄厚的财力。先抛开百度与谷歌在中国的潜在战斗不谈，百度实际上曾试图在中国以外的地区与谷歌作战。事实上，它是中国大型互联网公司中最早大范围开发国际市场的公司之一。然而，结果并不理想。2006年：谷歌进入中国；百度进军日本首先让我们简单回顾一下百度在中国的历史：2000年，它正式推出中文搜索引擎，之后逐步向各大中文门户网站提供搜索服务；一年后，百度推出竞价搜索服务；2005年，百度在纳斯达克上市。2006年，百度面临一个巨大的威胁：谷歌进入中国。谷歌在3年内占据了中国网络搜索市场三分之一的份额。面对真正的竞争对手的冲击，百度启动了国际业务，试图在其他战场上与谷歌抗衡。他们的策略是：第一个市场必须是具有强大变现能力的大市场。他们选择了日本——地理位置上与中国邻近，而且经济实力雄厚。
百度的日语搜索引擎百度的日本子公司成立于2007年。该公司不仅在设备和技术上进行了巨额投资，而且还组建了一个明星团队：索尼前董事长出井伸之(Nobuyuki Idei)担任独立董事，雅虎日本搜索业务负责人井上俊一(Toshikazu Inoue)担任百度日本总裁。
井上俊一然而，日本业务的表现与预期相差甚远。谷歌和雅虎已经合计占据了日本搜索市场90%以上的份额；百度经过一番努力仅仅获得了1%的市场份额，该数字可谓微乎其微，而且一直停滞不前。2015年，百度悄无声息地关闭了其有7年历史的日语搜索引擎，此举几个月后才被媒体注意到。这也充分表明该项服务无关紧要。Momentum Works认为百度在日本市场犯了以下的这些错误：1. 进入时机：当百度决定进入日本时，谷歌已经在当地扎稳阵脚——对于百度来说，要打破谷歌主导的市场格局，难度极大；2. 战略：百度借鉴了其在中国的成功经验，通过浏览器、输入法、上网导航hao123来获取和留住用户。然而，日本的生态系统却与中国截然不同。百度旗下的其他产品，如百度地图，与谷歌提供的产品非常相似，只是当时质量相对较差。百度强制安装日文输入法Simeji的做法遭到了日本政府的警告，该公司在日本市场的声誉因此大受影响。3. 日本市场的独特性：百度没能带来任何实质性的创新来吸引日本消费者，当然这本身就是一项难度不小的任务。日本国内的企业也没有做到这一点。4. 错失合作良机：百度实际上与日本的一些电信公司进行过一些合作洽谈，且进展不俗，但由于高层的优柔寡断，该公司错过了通过与一些大公司合作来迅速获得市场份额的机会。李彦宏还拒绝了与孙正义的软银的潜在合作。2012年- 2014年：新兴市场2012年，华为前高管胡勇加入百度，带领公司开展国际业务。胡勇在国际市场有着丰富的经验。
胡勇在日本的失败促使百度反思其战略，并从两个层面调整其发展方向：在目标地区，百度放弃了发达国家，转而专注于新兴市场，先后在越南、泰国、印尼、巴西和埃及等国家设立了办事处。在产品提供方面，它侧重于实用工具，而不是搜索引擎。
百度无处不在百度因而开发了一个产品矩阵，从导航网站到网络浏览器，从运行提速工具和电池保护程序到应用程序商店，无所不包。这样的产品帮助百度建立起了庞大的用户基础，进而帮助它通过广告创收。2010年，国际业务占百度总收入的0.2%；国际业务营收增长了16倍，虽然还不到总收入的1%。当时，猎豹移动、Apus和ShareIT都在通过一系列的实用产品大举向中国以外的地区扩张。百度的优势因而变小。这里要说下一个根本性的问题：与中国相比，新兴市场的在线/移动广告市场体量很小。此外，Facebook、谷歌和Twitter已经攫取了大部分的优质广告收入。因此，剩余的蛋糕，虽然对于一个独立的公司来说已经足够好了(Apus取得了收支平衡)，但是对于像百度这种体量的公司来说，它真的是微不足道的。你可以想象，与其他赚钱的业务相比，国际业务会得到百度多少的关注和优先级呢。巴西市场在这里，我们必须要强调下巴西市场，这是胡勇在华为时曾领导开辟的一个重要市场。它也成为了百度重点投资布局的市场之一。2013年，百度开始在巴西提供桌面和移动应用程序。一年后，该公司推出了葡萄牙语搜索引擎。后来，为了推进公司通过子公司糯米网优先发展O2O的总体战略，百度收购了团购公司Peixe Urbano。Peixe Urbano的核心管理层与糯米团队进行了广泛的交流。
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