江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

[男性消费者]Lab首进中国市场 露露乐蒙能否撕掉“女粉”标签( 二 )


“男粉”挑战
事实上，中国大众乃至中高端运动市场份额，主要由耐克、阿迪达斯、安踏和李宁四家大牌所掌控。依照国内的消费水平，露露乐蒙均价900元的价位并不是绝大多数消费者会考虑的范围。
[男性消费者]Lab首进中国市场 露露乐蒙能否撕掉“女粉”标签
文章图片
在瑜伽细分领域竞争加剧的情况下，露露乐蒙绕不过从“小众”到“主流”的扩张阶段。随着各大品牌推出积极防御举措，露露乐蒙的野心不再仅限于女性瑜伽市场。
lululemon英文直译过来的意思为“露露柠檬”，这个偏于女性化的名字已成为向中国男性消费者推广的障碍。北京商报采访人员在调研了部分男性健身爱好者后发现，大多数人都认为该品牌偏于女性化。对此，lululemon也在中文网站上冠以“露露乐蒙”的中文名称，希望变成一个让男性也能接受的品牌。
此外，Lab的推出也让露露乐蒙瑜伽服饰不再局限于健身场所，设计也开始向适合日常生活转型。
按照计划，露露乐蒙正在不断扩大男装品类的规模，提供包括训练、游泳、跑步和瑜伽类产品，以及生活休闲类的运动服装，在更大程度上覆盖男士对运动服装的需求。
【 [男性消费者]Lab首进中国市场 露露乐蒙能否撕掉“女粉”标签】值得关注的是，全球新冠肺炎疫情蔓延，实体零售业备受打击，线上促销似乎成为每个品牌无法逃脱的现实。此前，作为露露乐蒙的明星产品，一条运动紧身裤在中国的零售价大约在750-1000元之间，极少推出折扣。但如今，在天猫旗舰店内已经出现了200-400元的优惠幅度。
显然，在瑜伽市场不断折饱和，竞争加大背景下，露露乐蒙在在常规的主线业务运营之外开拓全品类新市场，但过去的女性瑜伽定位能否改变，让更多的男性消费者接受，这无疑需要露露乐蒙营销团队做更多的准备。
在露露乐蒙官网上，目前Lab的信息依然未显示，对于Lab何时进入中国市场落地线下门店的问题，露露乐蒙的工作人员以不知情为由，拒绝了采访人员的提问。
程伟雄表示，从全品类上市节奏看，Lab已经落后于其他品牌同行。如今，的市场并不会因为单个品类做成功就意味盲目扩张。
此前，定位于男性品牌的安德玛曾向全品类转型，但并不成功。此次露露乐蒙去探索自身不专长的生活系列、男装系列，无疑需要更加谨慎的布局。“露露乐蒙的产品线比较单一，核心仍聚焦于瑜伽，从瑜伽变成一个健康生活方式品牌，看似是在做品类延伸，但脱离了瑜伽体验营销，男装业务能否圈住男性消费者，无疑面临巨大的挑战”。程伟雄说。
北京商报采访人员在露露乐蒙天猫旗舰店内注意到，截至发稿，与女性瑜伽服饰热销不同，露露乐蒙的男性服饰的销量仅为个位数。北京商报采访人员 蓝朝晖（图片来源：采访人员拍摄及天猫旗舰店截图）


推荐阅读


上一篇： 「门襟」织毛衣：女士棒针开衫，麻花花样，无需另挑织门襟，附教程

下一篇： 个性■黑白搭配的穿搭, 优雅大方个性十足