怎样评价墨迹天气《天气改变命运》这支宣传片( 三 )
我们认为，正如上文所言，在这件事情中非常重要的一环是“洞察”：有效的用户洞察能够帮助品牌去取得“价值发现”，这是我们必须重视的源头（第1步），就像W过去为NewBalance574（针对年轻人）提取的“这是我们的原色”，为豆瓣提取的“我们的精神角落”，都有很清晰的洞察，都容易让人看到用户的生活场景。而“天气改变命运”则显得接近于品牌的主观表态——在这个广告中，用户不容易看到自己。接下来，品牌（或Agency）要将基于洞察的“价值发现”清晰化，形成表达（第2步），并且要尽可能地提升这个“表达”的价值交付系数（第3步）。这恰恰又是“天气改变命运”比之前W其它作品有超越的地方，其精良的制作水准与用心程度，让作品的价值含量更高。价值含量、价值交付系数高的广告能激发更多“互动”，加上传播端的配合（第4步），最终将品牌认知植入到用户的心智当中去（第5步）。通过以上分析我们会发现——这次“天气改变命运”没有激发社交媒体的大范围谈论，原因倒不在于其价值交付系数不够高，也不在于其传播端的配合不给力，而恰恰在于第1步的“价值发现”提取，由于缺乏用户洞察而过于苍白无力，导致后端的工作虽然十分优秀，但也很难在用户的心中留下印迹。有时，品牌是可以像姜文那样去拍个《一步之遥》，拍个《太阳照常升起》，去表达自己内心的某种独特情愫，可以高冷，可以晦涩，让自己获得极高的精神愉悦与自我认同，这不能说有什么错，甚至会让人觉得是一种执着的可爱；但大多数时候，品牌能高上去，还要能低得下来，要去用户的生活中寻找到自我存在的更真切含义，才能持续创造出与用户之间的情感连接和伴随感。从这个角度分析，《让子弹飞》或许会更好一些。——————————SDi——Art of inception回答来自宇见（ID：yujianyingxiao），媒体转载请注明出处。
■网友
导演Matthias Zentner，也是KEEP的制作导演，下面总结一些制作细节
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直播月球运动会，天气改变命运 - 腾讯视频http://v.qq.com/x/page/j0322ljrtgs.html
▲ 导演 | Matthias Zentner
制作公司：Milifilms 米立制作
监制：瓜哥，Tank，Rebecca
导演：Matthias Zentner
制片：Maria Metodieva
摄影：Dieter Deventer
动画：Velvet Mediendesign
最初米立团队从代理商W拿到脚本，认为导演Matthias是此执导此部片的不二人选，导演也在看到脚本后，第一时间马上回复合作意愿，并且以意想不到的速度设计出分镜图、服装、配乐参考， 让这场太空的运动会能够完美呈现客户所想要的主题——“天气改变命运”，并且营造出好莱坞大片的史诗感。 运动项目设计、气候因素和太空的无重力环境是这部片的三大重点，这些都是导演团队，米立制作和代理商W三方不断讨论激荡出来的成果。
这支片子的后期动画比重十分高，因此除了在保加利亚找了一个类似月球环境的地点拍摄，配合灯光和道具使场景贴近真实，许多天气效果和比赛细节在现场并看不到，所以米立团队在拍摄前期到后期花了非常多时间在做三方的确认以及沟通。他们选择在夜间拍摄，让月球最后逐渐随着天气因素转变时，配合天色逐渐转亮成为一个有生机的星球。
为了营造出太空环境，导演的后期团队Velvet在影片开头设计了太空的画面，配合航拍推进，呈现出整个场地的壮阔感。 针对太空的无重力感，为了能够表现出动作的美感与张力，导演团队对于威亚的效果做了许多测试。 比赛项目也是经过挑选，他们选择了铁饼，用古希腊艺术雕塑掷铁饼者那般，充满力与美的动作做为开场，之后为射箭、拳击及跨栏，分别表现出在气候因素出现前，所有比赛强者恒强，弱者恒弱的可预期感；到气候因素出现后，让运动的过程出现了变化，运动员因为天气因素受到影响，改变了比赛的结果。
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