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#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起( 三 )


Kelly 认为这场危机让人看到了数字化的潜力。她注意道：“多年来，奢侈品为了提升其独特产品在奢侈品环境中的影响力，在平面广告、门店、时装秀、现场活动上投入了大量资金。数字平台大多被用于营销链条中的转换阶段。现在，品牌方不得不改变这种模式。我们相信，通过将非凡的美学应用于现有的技术中，将使品牌在生产高大上的数字广告时带有更多个性化的沟通。许多在新型冠状病毒之前还处在实验阶段的概念如今已经上了快速道，被应用在营销和购买环节中。眼下，是时候分享并倾听，并以开放的心态迎接改变了。我们需要集思广益、畅所欲言、献计献策，以各种方式互相支持。我们需要一起努力寻找重新繁荣的不同方式。”
#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起
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编剧兼制作人 Nicolas Winding Refn 演绎 Prada 2020 春夏男装系列广告片
“当品牌修正他们的媒体预算时，我们帮助他们调整品牌传播策略，并以专注于数字渠道。”创意咨询公司 Mazarine Group 首席执行官 Paul-Emmanuel Reiffers 表示：“新型冠状病毒危机只会加速奢侈品行业已经在经历的深度转型。消费者对可持续发展、可追溯性和透明度的要求越来越高。如果他们想要在未来走得更远，时尚和奢侈品品牌将需要比以往任何时候都要注重依靠价值观和愿景与消费者建立联系，而不仅仅依靠其产品。沟通将成为重点。”
#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起
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“如果品牌持续用一种方式宣传他们的产品，听众当然会越来越少。在新冠危机之前，行业已经充斥着一股糟糕的浪费习气，对创造者无限压榨，而我却认为人们需要另一种生活，他们不想看到大规模生产的产品。”Knight 说道。“Z 世代的人很敏感，他们清楚意识到了无休止的消费所带来的问题，哪怕没有这次新冠危机，我们也正在朝这一方向发展。”
哪怕这场危机可以被视为刷新和重启巩固习惯和策略的机会，能够为这一行业带来一股新风，但品牌商缺乏流动性，是每个人都应该考虑的事情。
Gideon Thomson 称：“我们很好奇品牌是否会像在 2008-2009 金融危机之后一样试图把价格压低——在恢复期维持品牌价值相当困难。”同时 Di Battista 也表示：“我们预计预算将会减少。”
Niedermair 也表示赞同：“预算当然会有所修改。例如，他们肯定会减少参与拍摄的模特数量、照片数量或拍摄天数。总的来说，看起来他们的意图是和本地团队合作以应对旅行限制。在我看来，行业全面放缓以及重质不重量肯定是一件好事。这一行业曾经近乎疯狂，我一直默默无闻、有条不紊地工作。以前的感觉是永远不够用，作为一个创意人你会被持续消耗。”
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【 #大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起】在预算削减方面，为了支持客户自发降低客户费用的 Ruini 表示，新冠的紧急状况将进一步加速已经启动的变革：当时我们已经面临着更严重的危机，所有的预算都被大幅削减。”他还补充说这次全球紧急事件将有助于重新考虑“某些摄影师的明星费用，这在如今已经没法做到了。”WWD
撰文Alessandra Turra、Fabiana Repaci
编译Alex Wei
封面图片来源BORIS PEJOVIC/EPA-EFE/Shutterstock


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