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#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起( 二 )


#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起
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#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起
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由 Nick Knight 拍摄的 Burberry 2019 秋冬系列大片与拍摄幕后
Shierke Artists 也同样在尝试为他们的客户提供不一样的方案。“在这样的工作环境下，客户似乎对新的点子和创意持开放的态度。比如他们可能会考虑与那些伴侣是模特的摄影师合作，或者直接会用插画和 3D 动画代替摄影。”Hottas 说。
“我们如今看到了另一幅文化图景，尽管现在化妆师和发型师不能与模特合作，但他们永远是这个行业必不可少的。这或许是一个机会，可以从更广阔的角度理解他们所扮演的角色。”Knight 评论道。“当你看到 YouTube 上化妆教程的成功，或许这可以成为他们找到新的工作方式并分享他们技术的机会。”
当机器重启时，新冠病毒危机终将如何影响品牌通过广告大片宣传的传播方式？
“说到传播，我们已经习惯了生活在一个持续运转且快速转型的世界里。如今我们面临的情况在任何层面都呈现出彻底的未知，同时在传播领域也充满了挑战。传播必须反映当下，这也是 Prada 一直以来注重洞察社会，并致力用不同视角展现它的原因。”Prada 集团营销与传讯负责人 Lorenzo Bertelli 表示。“至于 2020 秋冬系列的大片，这一系列不仅只是一个“系列”，更是迫使我们在有限的环境中，用更高的敏感度，以及不同方式思考的一个系列。无论是产品和信息必须要认识到我们所处的时代，更要承认我们所处的时代，同时也需要表达 Prada 的精神和智慧。”
#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起
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Ruini 同意 Bertelli 的观点，也强调了品牌要想与受众建立起更深层次的联系，就必须深入分析当下的情况。Ruini 称：“我认为品牌在考虑疫情之后的首个广告创意时，必须考虑到过去发生的事情，考虑到消费者的感受和他们所追求的东西，必须要轻松且饱含人情味。我认为品牌应该把这一时机当做一个重新思考传播策略的机会，变得更有个性和特色，少一些主流感，多一些勇敢和独立。”
Knight 说：“这场危机让我们重新评估，寻找新的沟通方式。我们不会再回到之前的状态：将模特运到全球各地这件事已经行不通了。这种改变早就应该发生，如今的危机迫使我们重新评估生活中哪些东西是重要的，重新找到生活中的乐趣。”
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摄影师、艺术家 Brigitte Niedermair 和 Knight 关于重新评估抱有相同的观点。“危机促使我们所有人重新评估我们的优先事项，让自己更有创意，更加有个人色彩，可以停下来多想一想。品牌也需要更多的思考他们想要呈现的形象。我一直以来都被一些产品的匠心、工艺和美感所吸引。如今或许是一个机会让我们摒弃那些噪音重新回到曾经的价值观上。”她说。“很长时间内，行业都存在一种不适感，这和消费、生产、时装周、活动打造的无尽循环有关，而新冠危机恰恰让我们都退一步，重新思考这一切。”
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Brigitte Niedermair 为 Dior 2019 秋冬系列拍摄的广告大片
Gideon Thomson 认为“少一些野心多一些意识”或许是品牌的一个选择。“疫情已经严重打击了部分的生产领域以及一些品牌。我们或许可以考虑做一些有趣的档案项目，或者从更深的层次打造品牌宣传概念，而不是在此期间仅仅推出一些新产品。这是一个有趣的时期，可以从多角度打造品牌。我想说的是，与其说认为，不如说我希望它能够改变一切。这个行业在理论上非常注重碳足迹，而在实践上则是另一回事。我们将很期待看到在这一时期企业企业受到的挑战将在未来变成这一行业 DNA 的一部分。”


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