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#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起

#大片#品牌传播将进入下一个时代？让我们从今年的秋冬大片说起
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正常情况下，3 月和 4 月对于艺术和创意总监、摄影师、造型师、化妆师、发型师、布景以及一排排助理来说，都是最忙碌的月份，他们需要花费大量时间制作照片和视频，并在当年 7 月推出以支持奢侈品牌秋冬系列的销售。
但是随着新型冠状病毒的爆发，全球开始停工，让这一季的一切都戛然而止，时尚和奢侈品企业不得不重新考虑他们的策略。
只有少数品牌在停工之前完成了他们的拍摄，其中就包括 Chanel。该品牌的一位发言人表示：“Chanel 2020 秋冬系列广告素材早已拍摄完毕。它们将在传统媒体和数字平台上按照既定的日程发布。”大部分的品牌最后的决定依然悬而未决，他们似乎还在根据事态变化，谨慎地考虑，并研究不同的解决方案。
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Chanel 2020 春夏眼镜广告大片
“我们很多拍摄计划都被取消了。因为几个著名的奢侈品集团在亚洲受到了影响，立刻警觉起来，我们很早也感受到了这一点。当新冠病毒传播到意大利时，我们早已被要求推迟或转移拍摄地，或是等待进一步的消息。等到 3 月中旬时，一切都停止了。”We Folk 的创始人兼总监 Olivia Gideon Thomson 表示，We Folk 代理了一系列知名的摄影师和艺术家，其中包括 Viviane Sassen、Pieter Hugo 和 Carlota Guerrero。
“现阶段，大部分秋冬的拍摄都会被推迟，但还未取消。然而，因为新冠病毒发展的时间线不确定，我们不知道这些拍摄是否终会进行。因此，我们也正在计划着一些截然不同的发展方向。”M+A 集团首席运营官 Melissa Kelly 表示。“我们的 MA+Creative 部门正在与许多客户合作，在这种新环境下，以合理的方式改变他们的传讯方式，例如虚拟 showroom，虚拟时装秀，以虚拟形象为主角的广告片就是其中的一些方式。
位于慕尼黑的广告公司 Schierke Artists 的总经理 Mondlane Hottas 表示，他们公司 30% 的原定广告拍摄计划已被取消，其余的则被推迟到 6 月或 7 月。
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Schierke Artists 代理的摄影师 Stefan Armbruster 为 Jil Sander 拍摄的广告大片
Riccardo Ruini Studio 创意工作室的创始人 Riccardo Ruini 称：“原定于 4 月份的广告拍摄已经被取消，此外，为了未雨绸缪，一些客户要求冻结年度合同。”该公司为数个奢侈品牌，包括 Fendi、Bulgari、Gucci 以及 Valentino 策划广告大片。Ruini 认为，新冠危机不仅仅会影响到 2020 年秋冬的广告大片，同时还将影响到未来系列推广传讯的相关决策。
例如，Hottas 就强调了德国品牌如今要求走本土化路线。“客户现在不愿意使用国际团队，‘我们必须得考虑本土化’，他们希望在未来几个月与本土团队合作并支持本土的自由职业者。”他解释道。
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M+A 集团首席执行官 Massimilano Di Battista 表示,受影响最大的是造型师、发型师和化妆师。“这些都是近距离的工作，在如今都是没法做的。当我们 MA+Creative 部门的策略师、创意总监和数字艺术家都在忙碌的时候，传统的摄影拍摄工作却暂停了。”他解释说。“我们的摄影师正在进行一系列的静物拍摄，并与合作伙伴一起担任模特。例如，化妆师 Violette 和他长期合作的搭档 Steven Pan 合作拍摄精彩的内容。客户通过视频链接参加在他自己工作室内的拍摄。”
还在继续工作的人中就包括摄影师、艺术家 Nick Knight。“我没有取消任何工作，相反，所有的客户还在邀请我去创作他们的宣传大片，并在这次危机中寻找不一样的创作方式。与其取消或者退出，我们转向一些不同的形式，例如使用 Zoom、Skype 或者 3D 打印进行创作。”他称。“他们希望这些宣传片可以在整个互联网上传播，同时你还可以使用 Zoom 或者 Skype 这样的工具创作精美的图像。图片‘分辨率’不应该成为判断图像精美与否的标准，我们需要重新评估什么才是合格的图像。如今的挑战是如何通过与模特视频聊天就能创造出精美且高级的相片。”


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