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5G炸鸡■超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？( 二 )


线上5G、线下麦麦，是否逻辑自洽？
新浪科技在对比麦当劳官网、小程序、App以及门店的新品宣传时还发现，“5G”貌似只是微博、微信等线上渠道推广的“特供”噱头，在线下门店内，并没有太多5G元素出现，偶尔能看到一两个5G字样，却显得稍微有些不和谐。
5G炸鸡■超速变道“碰瓷”5G 麦当劳“违章”了吗？
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北京市门头沟区某麦当劳门店
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北京市东城区某麦当劳门店
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某麦当劳门店里唯一有5G字样的海报
不得不承认，麦当劳对顾客喜好的拿捏相当精准。线上宣传主打5G噱头，轻撩数码科技圈、娱乐圈粉丝，轻松吸引数亿流量；线下宣传恢复本名，便于门店顾客理解，避免在点餐选择方面为顾客增加困难。
回顾以往麦当劳的汉堡、小吃及饮品，命名大多都和食物本身的做法、味道相关，这也符合一般消费者在菜单里挑选食物的习惯，而此次新品的真名为“麦麦脆汁鸡”，也能让人从产品名称中感受到口感是其主打的卖点。
然而好好的麦麦脆汁鸡，怎么就变成了5G炸鸡，麦麦同意了吗？官方对“5G”的解释是：5大黑“科技”，即大块技、香脆技、多汁技、鲜嫩技、入味技。
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“还能这么玩？逻辑敢再粗暴些吗？”
“别说，还真敢！”
“5G=5鸡=一个麦麦炸鸡桶里有5块儿炸鸡？”
“没毛病……”
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同样的炸鸡，线上叫5G，线下叫麦麦，这样的逻辑能够自洽吗？在这波营销之后，顾客们真正记住了谁？是5G，还是麦麦脆汁鸡，亦或是麦当劳？
回归食物本身，5G炸鸡合格了吗？
花如此气力宣传的5G炸鸡，自身素质怎么样？能否赢得顾客喜爱？新浪科技也进行了试吃体验：
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麦当劳5G炸鸡好吃吗？猛戳视频找答案
单从麦麦脆汁鸡的味道来说，这次麦当劳并没有让人失望，“脆”和“多汁”都得到了体现，搭配宣传期间的新品折扣券，7块钱不到甚至是免费的一只炸鸡，的确是有点儿香。
然而从麦当劳官方微博近两日评论区留言来看，网友们对5G炸鸡的评价呈现两极分化。
有趣的是，大多数表示称赞和期待的网友貌似是奔着打折券活动而来。
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微博截图
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麦当劳B站直播
留言中也不乏对此次麦当劳营销质疑的声音，矛头直指麦麦脆汁鸡蹭了5G、《声入人心》、“云次方”等热度。
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回顾麦当劳过去的65年，不乏让人眼前一亮、啧啧称赞的经典营销案例，夸张、联想、符号化等都是其擅长驾驭的玩法，哪怕是其他谐音梗的营销，也不会让人觉得如此这般突兀。
花哨的宣传是“表”，真正能吸引顾客的还是“里”的味道，从这个角度来说，麦麦脆汁鸡在及格线以上，网络上的争议大多也集中在麦当劳的营销手段。


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