江苏龙网

  1. 首页 > 生活 > >

【中小学】中小学陆续开学 在线教育将面临更加激烈的竞争淘汰

江苏龙网_原题是：中小学陆续开学 在线教育将面临更加激烈的竞争淘汰
作者：刘深
一场疫情 ， 让线上经济意外成为了消费行业的避风港 ， 也成为了新的经济突破点 。 在线办公、在线医疗、在线教育等行业逆势而起 ， 而在“停课不停学”的硬性要求下 ， 在线教育成为全国超2亿中小学生的替补刚需 。
回顾过去这一年 ， 在线教育机构资金链断裂、倒闭、跑路等消息层出不穷 ， 整个行业都笼罩在迷雾之中 。 没想到 ， 新冠疫情一阵暴风却反将迷雾吹散 ， 让在线教育重获新生 。 究其本质 ， 一方面是线下课程被迫中断 ， 大量线下生源涌入线上远程学习 ， 另一方面则是各大在线教育平台提供了大量的免费课程资源 ， 吸引了不少用户 。
如今各地中小学陆续准备恢复开学 ， 在线教育的春天 ， 还能持续多久？
疫情下：在线教育大爆发
疫情席卷 ， 头部平台最先闻机而动 。
自1月24日起 ， 在线教育平台纷纷开启捐课模式 ， 从网易有道精品课宣布向武汉市中小学生免费提供寒假线上课程；到好未来为湖北全省培训机构免费提供直播平台和技术支持；到新东方在线免费开放所有春季班直播课程 ， 再到学霸君向湖北医护人员捐赠价值1000万的小班直播课程 。 这一波“免费赠课”活动的大爆发 ， 不仅让在线教育机构收获了良好的口碑 ， 最重要的是 ， 迅速为其带来了新的流量与增长点 。
蓝鲸教育智库团队数据显示 ， 截至2020年1月末 ， 作业帮、小猿搜题和一起小学学生的用户规模已达千万级别 ， 活跃用户同比分别增长了6％、19％和16％ 。 而学霸君、猿辅导、学而思网课、学而思培优等平台用户规模的用户规模也有百万级 。 51Talk也透露 ， 从前端的注册数来看 ， 疫情期间的用户增长十分明显 ， 增速在300％以上 。 七麦数据显示 ， 今年二月初 ， 苹果ios平台下载量上升最快APP中有近三分之一是教育学习类应用 。
在线教育的大爆发也体现在一二级市场 。 一级市场方面 ， 据不完全统计 ， 2020年仅第一季度 ， 在线教育领域就发生了23起融资事件 ， 在疫情黑天鹅的影响下 ， 这样的融资情况足以说明投资结构的充分看好 。
二级市场方面 ， 从鼠年的第一个交易日2月3日起 ， 直到2月7日 ， 在疫情最为紧迫的一周内 ， 在线教育板块指数大涨12.79％ ， 罕见强势 。 个股也几乎全线爆发 ， 一周内连续涨停 。 与此同时 ， 身在美股的网易有道、51Talk ， 港股的新东方在线均迎来股价大幅上涨 。
迷雾2019：倒闭、跑路
对比2019年 ， 在线教育赛道这样的狂热 ， 简直想都不敢想 。
据企查查数据显示 ， 2019年 ， 共计有1.2万家教育机构先后关停 ， 有上海法官曾向媒体透露 ， 仅去年8-9月 ， 他们就受理了200多起和教育机构“跑路”相关的纠纷 。
这背后 ， 是在线教育行业急速狂奔多年来积攒下的种种问题——巨头纷纷入局 ， 不断抬高行业门槛；同质化竞争加剧 ， 获客成本不断攀升；留存率低、付费转化率低、复购率低等情况 ， 更是让盈利变得尤为困难 。
有数据显示 ， 2019年暑假 ， 以学而思网校、猿辅导和作业帮为代表近十家企业 ， 光是营销费用就高达40-50亿元 ， 整个在线K12赛道每天的市场投放超过1000万元 。 然而纵观2019年 ， 仅有5％的在线教育平台实现盈利 ， 剩余的大部分机构都是不过只是赔本赚吆喝 。
无论是前期的增长 ， 还是后期的转化变现 ， 在线教育行业都面临着巨大挑战 。 于是在线教育行业进入了一场恶性竞争的循环——大部分机构把学生的预收款当做收入 ， 盲目扩张抢占市场份额 ， 最终在疯狂的烧钱之后 ， 就是人们习以为常的资金链断裂、跑路、倒闭 。
疫情后：更加激烈的竞争与淘汰
日前 ， 峰瑞资本创始合伙人李丰在谈及疫情下的创投变化趋势时表示 ， “在线教育等凑巧因为疫情而变好的行业 ， 反而可能会在疫情之后面临极其激烈的竞争和淘汰 。 ”


推荐阅读


上一篇：「育儿」宝宝戒不掉尿不湿？答案比你想象的要重要！|育儿问答

下一篇：『发动机』是不是超跑没所谓，多宁顿灰宝马i8早已征服你的心！