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『底妆』底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？

底妆兴，则彩妆兴。
随着各大品牌春季彩妆的陆续推出，今年的彩妆走势备受关注。疫情期间，彩妆整体销量下滑，彩妆市场是否还有转机？
多位业内人士反映，底妆是所有彩妆品类中受冲击最明显的产品，由于对市场供需的反应格外迅速，底妆产品可成为整体彩妆市场的“温度计”。
『底妆』底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？
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▍资料图
彩妆整体下滑，厂家或减少SKU
据电商大数据服务机构ECdataway数据显示，2020春节后彩妆品类整体比春节之前销量环比下降了99%，销售额环比降低了42%。
“因为疫情原因，彩妆销不动了，至少今年上半年销量成倍下滑已成定局。”山东某彩妆代理商认为目前形势不容乐观。
不少代理商都表示今年情况特殊，彩妆走势没法预测，也没法规划，只能保持基本供给，以不变应万变。但武汉天源美化妆品有限公司总经理方文灿对此有不同看法：“作为化妆品代理公司，我们认为今年全年的彩妆下滑幅度并不会很大，毕竟进口品未来受阻，连原材料都会出现困难，这对国内彩妆是个难得的机会。”
在他看来，国产品牌应该把握时机，做出性价比更高、品质更好的产品。在短期内，彩妆销售遭遇滑铁卢是难免的，其中门店的压力最大，很多门店老板因为房东无法减免租金，只能搬店或者转行。而转向线上销售需要一个过程，线上只能作为门店副业，不能作为主业，除非线上需求量大于线下，但这个过程也许需要1-3年的时间，在此期间，门店能否挺过去，是一个难题。
面对彩妆的明显颓势，厂家也需要积极应对。方文灿表示今年厂家肯定会减少彩妆的SKU。一季度已经无法挽回，等全面复工之后，或许会有补偿性消费。
底妆成彩妆“温度计”
ECdataway数据显示，春节前唇膏口红的销售额为14亿，而春节后销售额为7.8亿，环比降低44%。另外，眼线销售额环比降低53%。
但湖北黄石芳美化妆品店店主马钢强认为：“今年受影响最大的是底妆产品，这是化妆的第一步，比眉笔和口红受到的冲击更直接。”他认为如果底妆没有市场，其他品类更是难以生存。
惠州华贸天地橙小橙加盟店店主吕佳也告诉青眼，底妆的市场反映最为敏感，目前店内进货已明显减少。对于单店来说，在其他品类还没受到明显影响的时候，底妆销量就最先下滑。
不过也有行业人士认为，疫情后，恢复最快的品类也将是底妆。方文灿表示，由于短期内人们出门无法取下口罩，口红滞销的时间可能比较长，而即便戴着口罩，上半张脸依然会露出来，许多爱美人士还会使用底妆，部分人还会重拾眉笔和眼线。也就是说，底妆在各个彩妆品类中起着风向标的作用，底妆兴，则彩妆兴。
国产底妆销量领先
根据前瞻产业研究院发布的《中国底妆产品市场需求与投资规划分析报告》统计数据显示，在国内彩妆市场中，底妆占了近60%的份额。2018年我国彩妆市场规模达到了376亿元，底妆市场规模在226亿元左右，总体保持较高增速。
底妆是整个妆容的根基，也是化妆的必要步骤。因此近年来颇受国内消费者追捧。
青眼在小红书上以“底妆”为关键词进行搜索，发现有45万+篇笔记。而在百度指数上查询“底妆”，可以发现2019年10月到2020年1月，底妆的搜索指数基本上是在400-500之间，而在今年1月份下旬疫情发生后至今，底妆的搜索指数皆低于400，且这段时间大众对底妆的关注度处于较为平稳的状态。
▍近半年底妆搜索指数
由此可见，疫情对底妆确实有一定影响。但底妆并非毫无转机，青眼在天猫查询底妆产品发现，月销量上万件的不在少数。
『底妆』底妆是疫情后最快恢复的彩妆品类？
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值得注意的是，销量较高的底妆产品中，以国产品牌居多，且相对于进口品牌来说，国产底妆价格更为低廉。这也说明，我国消费者更注重性价比。随着复工的持续进行，底妆销量或将逐步恢复。


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