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|功效护肤掀起热潮，未来发展空间几何？


|功效护肤掀起热潮，未来发展空间几何？
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新需求新营销新供给 ， 驱动功效护肤占领风口
美妆人群年轻化、高知化、消费力提升 ， 因此对产品本身的功能性以及安全性诉求更加强烈 。 内容营销盛行 ， 消除了品牌商和消费者之间的信息屏障 ， 品牌商千篇一律夸大功能的洗脑手法已经落伍 ， 具备专业知识的KOL 科普式营销助力品牌传播 。 产品端升级 ， 功效更加契合美妆人群的抗衰老、美白、维稳等高阶需求 ， 注重有效成分的添加 。
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功效护肤潮流将成为长期趋势 ， 具备产品强创新力、功能高度差异化、高效营销的品牌有望胜出 。 功效护肤兴起的本质是消费者日趋成熟 ， 消费行为回归产品功能本身的一种体现 。
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因此 ， 美妆人群对功效护肤的诉求不会是昙花一现 ， 而是长期趋势 。 从品牌商的角度看 ， 在消费诉求升级的趋势下 ， 众多新品牌、新产品、新成份的兴起对原有品牌会带来冲击 ， 竞争加剧 ， 倒逼原有品牌商在功能开发上加速创新迭代 ， 同时加速供应链整合 ， 提高新品开发供货能力 。
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【|功效护肤掀起热潮，未来发展空间几何？】


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