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『画像』用户画像：美妆成分党，究竟是怎样一个群体？

本文对护肤品成分党进行了洞察，从多个角度对这些成分党的行为特征展开了全面细致的分析，帮助我们更深入地解码成分党。
『画像』用户画像：美妆成分党，究竟是怎样一个群体？
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研究背景：
烟酰胺、维生素C、海藻糖、阿魏酸、角鲨烷….这些曾经生涩难懂的化学成分，如今直接跑到了广大用户的眼前，催生出一个不明觉厉的群体——“成分党”。回顾2019年，很多品牌搭乘“成分”这趟快车，创造了老牌回春、小众突围、新品一朝成名的盛况。
2020年伊始，受疫情影响，很多人被迫宅家抗“疫”。为了不虚度光阴，一些原本佛系护肤的小白也加入了“成分党”行列，在家搞起了“颜究”，借着疫情“修炼”护肤内功。那么，这一群精致生活、热爱“颜究”的人，他们究竟是怎样一个群体呢？
研究方法：
个推大数据筛选出近一年内对成分测评类APP偏好明显的500w+人群，对他们线上行为偏好和线下活动场景展开多维度分析，借助数据全方位解码成分党。
个推大数据
【 『画像』用户画像：美妆成分党，究竟是怎样一个群体？】线下调研，公开资料收集及整理
时间范围：2019年2月-2020年2月
一、95后、女性、高消费水平群体是成分党主力军，高知群体占比相对较高
护肤这门课，多数女性都愿意投入时间和金钱去修行。个推大数据显示，女性以压倒性的比例优势凸显其对成分的重视。
根据年龄分布来看，成分党中18-24岁群体逾5成，从数据来看，95后对护肤的专业度和细致性颇为讲究。随着“年轻化”趋势对整个护肤市场的逐渐覆盖，95后的消费喜好对市场而言也愈显重要。
与全量人群相比，成分党消费能力强劲，高消费者水平占比高达52.00%。我们由此推测，品牌不再是高消费水平群体购物的唯一选择标准，产品的成分配方和实际功效是他们更为关注的话题。
从职业分布来看，成分党中不仅有消费实力不容小觑的白领一族，也有29.96%的大学生，且大学生特征明显，所占比例是全量人群中该群体占比的2.26倍。此外，成分党中，程序员、教师和医生的占比也显著高于全量人群中该群体的比例。我们推测，对专业护肤知识感兴趣的人普遍都有比较良好的教育背景，同时部分消费者受职业关系影响，更加关注成分与功效，对信息透明化的需求更为强烈。
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二、男性也爱“颜究”，男性成分党多为年轻、多金、单身用户
在颜值经济大爆发的当下，男性也变得越来越精致。个推大数据显示，成分党中男性占比15.17%。从性别分布来看，男性占比略少，但他们对成分研究态度积极，或将推动护肤品牌的业务拓展。
个推大数据分析，男性成分党有三大显著特质：年轻、单身。
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三、 一二线城市消费者更注重成分，北上广位列前三
成分党中，逾5成来自一、二线城市，TGI值分别为1.15和1.21，说明成分党中该特征比例是全量人群中该特征占比的1.15和1.21倍。这或许是因为一二线城市消费者的精致生活意识与品质意识更为强烈，使得他们更为看重护肤品的成分与功效。
在TOP10省份中，广东省消费者对成分的重视程度远超其他省份。此外，浙江、河南、湖南三省的TGI值较高，也将成为品牌重点关注的省份。
从城市分布来看，北京、上海、广州、深圳四个一线城市是成分党的主流聚集地。与全量人群相比，爱好养生的广州人对成分最为在意。成都则是TOP5城市中唯一一个新一线城市，都说成都人皮肤好，不知道与他们热衷研究护肤成分是否有关系？
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四、成分党近7成为未婚，已婚人群中母婴特征TGI值高


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