『这场』时尚界全民直播的年代，谁才是这场实验的真正赢家？
由于突然爆发的疫情，时尚品牌纷纷钻研起线上直播，但特殊时期更需要深思“活下来”的内涵，直播能够带来的价值几何。
中国上海——淘宝和天猫的用户前几日在首页搜索栏输入“云上时装周”，便可获得来自虚拟秀场的邀请函。作为一项前所未有大胆尝试，第一届“云上时装周”上周在一片热闹和争议中落下了帷幕。
上海时装周和天猫虽然在两年前就达成了深度战略合作，但突发的疫情为合作按下了加速键。上海时装周2020年春节后决定和天猫共同举办“云上时装周”时，国内疫情正处于严重爆发的关口。这一全新的应急尝试，在上海时装周组委会副秘书长吕晓磊看来是基于对产业自救的担当，为企业共同抗击疫情创造协同作战的阵地。
根据QuestMobile统计，2020年2月，中国移动互联网单用户的月度上网时长比1月份增加了16.4小时， 疫情让大家不得不花更多时间停留在线上。直播作为本次云上时装周的核心呈现方式带有强实效性特点，产品体验形式能够增强品牌和消费者的互动，在疫情影响下承担起刺激购买需求的责任。
从筹划创意到最终将时装周搬上直播，总共只有一个月不到的准备时间。天猫给到参加上海时装周品牌一些加急支持，从平台资源到技术辅导都有涉及，开通绿色通道帮助买手店和品牌实现快速入驻是其中很重要的动作，指向了此次特殊时装周的目的之一——促成交易，帮助品牌带货。
大多数情况下，用户需要在搜索框手动输入跳转口令，进入活动页面后再选择感兴趣的线上发布场地，继而点进相应品牌的直播间。只有部分对时尚感兴趣的用户，会在淘宝首页获得“云上时装周”入口的推荐信息。
天猫方面表示，上海时装周组委会此次与天猫的合作，目的并不仅仅是为商家提供流量。这是一套依托于短视频、图文、直播以及淘外商家私域的全链路发布方案，推动产业自我破局。
但这似乎与许多设计师的预期并不对等。毕竟，对于大部分依靠线下业务的独立设计师品牌而言，疫情迫使它们的业务陷入了停滞。而直播带货所带来的巨大流量自然而然地会让这些一筹莫展的品牌心动。独立设计师品牌Short Sentence设计师管林认为天猫的入口考量是希望品牌依靠自己品牌的影响力来引流。但这对一些规模较小品牌来说不算友好，他们可能还没有入驻淘宝开设独立店铺，云上快闪店里也未必能准备起充足的现货来应对突如其来的直播。
急急忙忙进了直播间
不止一家品牌告诉BoF整个“云上时装周”的实际准备时间至多只有半个月。一家成熟品牌透露，由于第一次参与云上时装周，在技术配合、产品选择以及推广都略显陌生，加之时间紧凑，其内部各种资源的发力存在断层。
管林的反应或许是不少独立设计师品牌的心声：“对于这样的直播发布，大家都没有概念，没有既定的形象……老实说我们真的想象不到(直播现场内容呈现出来的质量)能做成什么样，特别头疼。”Babyghost也是类似的感受，新尝试没有任何对比和参照，只能自己来琢磨。加上疫情时期的不便，全部工作都需要团队内部来进行消化。
问题一个个摆在品牌们的面前，直播工具的使用、选择展示哪些产品、走不走秀、请什么人来直播间，甚至是准备哪些宣传物料全都和之前不一样了。绝大部分的观众还依然抱着围观传统时装周“高大上”的期待，希望看到云上时装周究竟和他们平时观看的带货直播有何不同，这对品牌们提出了更高的要求。
最传统的走秀环节，这次各家有不同的做法。Lily商务时装借助天猫提供的技术支持，依然参加了本次时装周线上开幕走秀“云上大赏”。天猫在媒体通稿中肯定了现代技术呈现的效果，“首次将AR技术应用到走秀中，模特在绿幕走秀，通过AR技术合成酷炫的效果，消费者宛如看到一场电影中的视效大片”。然而直播实时清晰度并不尽如人意，使录制效果打了不少折扣。
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