『疫情』短视频为在线教育创业者提供新机遇
江苏龙网_原题是：短视频为在线教育创业者提供新机遇
文章图片
突如其来的疫情 ， 为整个在线教育按下了快进键 。 因疫情影响导致延迟开学 ， 全国各地的学生纷纷通过在线教育进行学习 ， 在线教育迎来首次全国大规模推广应用落地 。 无忧英语、新东方在线、网易有道、跟谁学等在线教育公司2020年以来股价涨幅均在50%以上 。 同时 ， 据企查查数据显示 ， 仅疫情期间 ， 从事在线教育相关企业新增4238家 。 这是否意味着在线教育创业又迎来了新的春天？疫情过后 ， 在线教育处境又将如何？
- 核心观点：
2、在线教育头部企业提供的产品和服务更为完善 ， 流量红利多数都被头部企业瓜分 。 疫情过后 ， “马太效应”进一步加剧 。
3、短视频平台帮助在线教育企业触达更多需求未被满足的用户 ， 同时依靠短视频平台的普惠原则 ， 对于课程设计和用户体验都不占优势的在线教育初创企业 ， 有望在这个领域实现新突破 。
疫情带来了流量 ， 但流量仅仅是在线教育的初始环节
在线教育经过2016年直播元年红利到现在 ， 用户规模几乎已经达到顶峰 。 此次疫情导致校内、校外的绝大部分教学活动迁移至线上 ， 这也让在线教育用户规模在短期内得到显著增加 。
此外 ， 在疫情之前 ， 高获客成本依旧是在线教育的核心痛点之一 。 2019年一个暑期下来 ， 在线教育企业为了更多获客 ， 至少花费40-50亿元用于投放信息流、搜索、社交、短视频等流量平台 。 其中仅学而思网校一家就投放超过10亿元 ， 作业帮和猿辅导两家各自投放也都超过4亿元 。 疫情带来的流量增加 ， 以及大众对于在线教育关注度的提升 ， 让在线教育的市场份额得以增加 ， 也在一定程度上缓解了在线教育的高获客成本 。
许多教育创业者看到了此次疫情带来的新增线上流量红利 ， 迅速加入了在线教育创业大军 ， 希望能在这其中分得一杯羹 。 但是 ， 流量获取只是线上教育完成商业闭环的初始环节 ， 而流量转化、用户体验、服务质量才是决定未来企业生死的关键因素 。 此次疫情来的突然 ， 并未给教育企业足够的准备时间 ， 对于新加入在线教育领域的创业者来说 ， 无论是课程内容的打磨 ， 还是教学技术的支持 ， 无法很好地满足用户的需求 ， 导致用户线上教学体验大打折扣 。
疫情过后 ， 在线教育行业门槛升高 ， 马太效应进一步加剧
【『疫情』短视频为在线教育创业者提供新机遇】这次疫情对于在线教育的普及具有极大的推动作用 ， 对于在线教育企业获取流量、降低获客成本可能会是新机遇 。 但值得注意的是 ， 对于刚刚经历过资本寒冬、低价竞争的在线教育来说 ， 此次疫情不足以让整个行业就此“翻身” 。 疫情之下 ， 大众一同转向在线教育 ， 企业获取流量就会相对容易 。 但疫情过后 ， 大众对于在线教育回归理性 ， 行业发展又将如何？
疫情让所有的学生全部涌入在线教育 ， 但并不是所有企业都能够“消化”这么大的流量 。 服务器崩溃、师资配套不够等问题无法支撑如此大体量的并发 ， 企业的组织能力、运营能力、产品能力和技术能力受到了全方位的考验 。 互联网教育行业本身对于技术能力、课程内容、服务品质的门槛就很高 ， 对于在线教育头部企业 ， 提供的服务内容和服务品质大都经过市场检验 ， 能够给新增在线教育用户带来更好的体验 。 所以 ， 疫情带来的流量红利多数都被头部企业瓜分 ， 疫情过后 ， 在线教育行业马太效应或许会进一步加剧 。
推荐阅读
- 疫情■1月2日江苏无新增新冠肺炎确诊病例
- 大连市卫健委：此次疫情与大连“7.22”疫情无关联
- 樊金龙■省领导带队检查节前涉外疫情防控和安全生产工作
- 张伯礼：后疫情时代要保障民众生活尽快恢复
- 绥芬河新冠肺炎新发疫情首例患者治愈出院
- 李兰娟：国外疫情持续蔓延，严防输入是当下最重要任务
- 钟南山：随着冬天的到来，内地疫情防控不能松懈
- 直击成都市郫都区核酸检测现场：众志成城抗疫情民众“感觉很安心”
- 筑牢疫情防控“大防线”上海确定三大重点任务
- 今冬明春中国疫情防控还需过几关？