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【千禧来吔】安踏&卫龙合体出道，这波“有味道”的跨界潮出天际！( 二 )


安踏用陈飞宇作为“千禧来吔”的演绎者，从气质形象上看可以更好的表达品牌想要传递的内容；从年龄阶层看则能更好的引起年轻人的共鸣和认同。
整波营销内容，安踏从吸引点的设置到后续对主题内容的解读，都是基于对现在这批年轻人的深刻洞察。因此获得了大批年轻人的关注，使安踏品牌年轻化战略再进一步。
【千禧来吔】安踏&卫龙合体出道，这波“有味道”的跨界潮出天际！
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吸引年轻人的方式
可远远不止“潮流”二字
在近几年的品牌营销领域，什么火就做什么的现象太常见了。有太多品牌根本没有思考过其中的逻辑就大刀阔斧的上线了，最终的效果往往不甚理想。“国潮”吸引年轻人的秘诀，可远远不止“潮流”这么简单。
【千禧来吔】安踏&卫龙合体出道，这波“有味道”的跨界潮出天际！
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一方面，要确保营销活动有反差感和新奇性。
在这个信息大爆炸的时代，消费者接收信息总会有饱和度的。想要让消费者在诸多品牌营销活动中发现你，就必须拥有强烈的反差感或者新奇性。
李宁当时带火的“国潮”，正是由于到国际知名的时装周走秀这件事情有着极强的新奇性才引起了国内消费者的关注。安踏这次的营销活动同样，和卫龙的反差跨界就是吸引年轻人的最好方式。
另一方面，要确保营销活动中有和消费者产生共鸣的点。
“潮流”不是品牌获得年轻人喜爱的万能钥匙，“被认可的潮流”才是。而想要获得年轻人的认可，就必须洞察到品牌能与年轻人共鸣的点。
李宁洞察到了当代年轻人的爱国情怀、民族自豪感都在逐步攀升，所以国货+潮流的组合能获得共鸣。而安踏则洞察到了许多当代年轻人有复古情结，所以这次的千禧潮流才能被他们喜爱。
想要征服年轻消费者，投其所好当然没错。但要注意的是，这些内容只不过是品牌与年轻人正常沟通的桥梁，而一座有趣味、有共鸣的桥才能吸引更多年轻人通过。


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