淘宝vs微信，内容电商，谁主沉浮( 三 )
淘宝直播是一个专注于生活消费、为消费者提供专业购物指引的电商直播平台，主播（包括商家主播、达人主播、主播机构、PGC 合作伙伴）可通过直播间与用户进行深度互动、沉淀粉丝，实现自身价值。淘宝直播主要以转化变现为主，没有刷礼物的设置，只是通过让粉丝购买商品的方式变现。
有好货是一个面向高消费力用户、宣扬品质生活的精品导购平台。
爱逛街和蘑菇街类似，是时尚类商品导购分享社区，定位的是女性用户。
必买清单是一个为用户提供新鲜的、高品质商品的场景化导购平台。
生活研究所聚焦的是吃喝玩乐等日常用品，每日好店频道根据用户的消费习惯和近期购买行为推算消费者的购买喜好，然后推荐适合的店铺给买家，无法通过报名方式入驻，只能根据淘宝要求不断优化店铺，增加被推荐的概率。
除此以外，淘宝在 UC 订阅号上线了商品推广功能，打通淘宝、天猫及阿里妈妈商品资源，以卡片形式将商品信息生成在文章中，内容创业者将获得业内领先的70%交易佣金分成，并在端内实现一键授权，一键登录，端内完成购物的一站式体验。
淘宝为了提高内容的质量，对内容进行了严格把控，具备一定资质的淘宝达人才能获得频道申请资格，并且，内容在进入频道前还要经过筛选，方能发布。
微信不干预内容分发，所有的内容都按照时间顺序进行排序。不过，微信正在内测商品搜索功能，用户在“搜一搜”中输入商品，搜索列表会直接呈现所有以小程序为载体的商品结果，而每一个搜索结果都可以直接调转到小程序商品详情页，“搜一搜”的广告功能也为商品提供了有效工具。
3.内容转化
内容转化率是衡量内容电商运营效果的关键指标，一般来说，内容电商消费模式有主动消费和被动消费两种：
图片来源：亿邦动力研究院
淘宝的基因是交易型电商平台，上淘宝的用户大多有消费需求，属于主动消费模式，是“带着钱来的”。而微信的基因是社交自媒体平台，用户打开微信的时候，是很轻松的社交状态，如果发生购物行为，更多的是被动消费模式。相对而言，主动消费模式下，用户的购买转化率更高。
不过，根据新榜 2016 年统计的数据显示，微信平台上文化与育儿类公众号的内容转化率非常高，这或许会是微信平台突围的机会。
图片来源：新榜
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